skip to Main Content
محتوای اختصاصی کاربران ویژهورود به سایت

فراموشی رمز عبور

با شبکه های اجتماعی وارد شوید

عضو نیستید؟ عضو شوید

ثبت نام سایت

با شبکه های اجتماعی وارد شوید

عضو نیستید؟ وارد شوید

فراموشی رمز عبور

وارد شوید یا عضو شوید

برهوتی از آژانس‌های روابط عمومی

۳ تیر ۱۴۰۰

زمان مطالعه : 4 دقیقه

شماره ۹۱

برای بوکمارک این نوشته

خيلي از آنهايي كه در يكي از شاخه‌هاي بازاريابي كار كرده‌اند سريال مدمن (Mad Men) را ديده‌اند، يا اگر نديده‌اند، به آنها توصيه مي‌شود ديدنش. هرچند گفته مي‌شود تاريخچه تاسيس آژانس‌هاي تبليغاتي به ابتداي قرن بيستم مي‌رسد، اما ديدن اين آژانس‌ها در نيويورك دهه شصت قرن بيستم نشان مي‌دهد كه صنعت بازاريابي و تبليغات چگونه در خاستگاه اصلي‌اش شكل گرفت و به دنيا صادر شد. تكاپو و كار بي‌وقفه نقش اصلي سريال يعني دونالد دريپر به همراه تيمش براي بسياري از نيروهاي آژانس‌هاي تبليغاتي امروز هم جذاب است و هم گاهی می‌توانند با آن همذات‌پنداري کنند. وقتي كمپاني‌هاي بزرگ توليد كالاهاي مصرفي در آمريكاي قرن بيستم مسابقه بي‌وفقه و نفسگير بمباران طبقه متوسط با كالاهاي مصرفي را شروع كردند‌ متوجه شدند كه پيروزي در اين رقابت كار آساني نيست. آنها فهميدند كه باید کالاهایشان را ترويج دهند، برای آن تبلیغ کنند و بازار بكر مصرف‌كننده را متقاعد سازند. همان‌جا بود كه نياز به تخصصي به نام بازاريابي به شكل حرفه‌اي احساس شد. آژانس‌هاي تبليغاتي مثل قارچ در خيابان مديسون (Madison Avenue) براي پاسخگويي به اين نياز روييدند و از آن پس علاوه بر آن مسابقه جديدي شكل گرفت بين اين كارگزاران تبليغاتي براي بستن قرارداد با برندهاي بزرگ آن زمان؛ مسابقه‌اي كه نه فقط در ايالات متحده بلكه کماکان در سراسر دنيا ادامه دارد. در كشورمان هم از دهه‌های چهل و پنجاه شمسي كارخانجات توليدي كه بسيارشان وارداتي بودند تبليغات را جدي گرفتند و كم‌كم آژانس‌هاي تبليغاتي در تهران تاسيس شدند. هرچه تبليغات در دنيا سنگين‌تر شد و فضاي رسانه‌اي با تبليغات ريز و درشت شلوغ‌تر، جلب توجه مخاطب هدف كاري سخت‌تر به نظر مي‌رسيد ضمن اينكه طي سال‌ها مردم بازي‌هاي تبليغاتي برندها و آژانس‌هايشان را ياد گرفته بودند و به راحتي گول آنها را نمي‌خوردند. شايد همين‌جا بود كه ارزش روابط عمومي و ارتباطات بيش از پيش مشخص شد؛...

شما وارد سایت نشده‌اید. برای خواندن ادامه مطلب و ۵ مطلب دیگر از ماهنامه پیوست به صورت رایگان باید عضو سایت شوید.

وارد شوید

عضو نیستید؟ عضو شوید

این مطلب در شماره ۹۱ پیوست منتشر شده است.

ماهنامه ۹۱ پیوست

برای بوکمارک این نوشته

دانلود نسخه PDF
https://pvst.ir/ac7

درس خوانده فنی و در ادامه هوش مصنوعی، از آغاز پیوست تا اکنون‌ برای ماهنامه توضیح می‌دهد که متاسفانه خود را سزاوار کارت خبرنگاری نمی‌داند. حتی خیلی روزنامه‌نویسی هم بلد نیست. اما ظاهرا می‌داند چگونه روندهای فناوری روز دنیا را تبدیل به پرونده‌های پیوست جهان کند.

تمام مقالات

0 نظر

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*

Back To Top
×Close search
جستجو