خرده‌فروشی آنلاین؛ آرامش پس از طوفان

پرش سهم خرده‌فروشی آنلاین از دو درصد در سال ۹۸ به ۳.۲ درصد در سال ۹۹ و پس از آن چهار درصد در سال ۱۴۰۰ فعالان این بازار را ذوق‌زده کرد و این تصور پیش آمد که دوره رشد خرده‌فروشی آنلاین در ایران فرا رسیده است و باید همه سوار این قطار شویم؛ قطاری که در نهایت منجر به رشد اقتصاد دیجیتالی کشور می‌شود، اما این قطار به ناگاه در ایستگاه اول سرعتش را کم کرد و به نظر می‌رسد سرعت گرفتن آن کار چندان ساده‌ای نخواهد بود. اگر کرونا در انتهای سال ۹۸ توانست پیشران جهش خرده‌فروشی آنلاین شود، با بازگشت به شرایط عادی در سال ۱۴۰۱ رشدی که در انتهای سال ۹۸ ‌آغاز شده بود متوقف شد و برای به حرکت درآوردن مجدد آن نیاز به محرک‌های دیگری است. محرک‌هایی که بیشتر از جنس زیرساختی است. در اصل تحریک خرید مصرف‌کننده و تشویق مصرف‌کننده به خرید آنلاین تاکنون توانسته است تا حدود چهار درصد از سهم کل خرده‌فروشی را به خود اختصاص دهد و برای رشد بیشتر دیگر فقط تحریک مصرف‌کننده کفایت نمی‌کند، شاید اگر کرونا ادامه‌دار می‌شد این رشد نیز ادامه می‌یافت هرچند شواهد نشان می‌داد روند رشدش در آن شرایط نیز کاهشی می‌شد. بررسی روند رشد خرده‌فروشی آنلاین در دوره‌ کرونا حاکی از آن است که در سال اول میزان خرده‌فروشی آنلاین جهشی تصاعدی داشته و در سال دوم این میزان رشد محدود شده و در سال بعد از آن کاملاً متوقف شده است. بسیاری از فعالان اصلی این بازار دلیل توقف رشد خرده‌فروشی آنلاین یا فاصله زیاد سهم خرده‌فروشی آنلاین در ایران در مقایسه با کشورهایی از جمله ترکیه و سایر کشورهای منطقه را میزان کم سرمایه‌گذاری به‌خصوص سرمایه‌گذاری خارجی در این حوزه می دانند. فقدان سرمایه‌گذاری یکی از پاشنه آشیل‌های توسعه خرده‌فروشی آنلاین در ایران به سرمایه‌گذاری برمی‌گردد. طی سال‌های گذشته هیچ سرمایه‌گذاری عمده‌ای...