رسانه‌ خودت باش

تبلیغات و بازاریابی دیگر مثل قدیم نیست. دیگر کسی نمی‌تواند با تعریف کردن از محصولش آن را بفروشد؛ به هزار و یک دلیل، که مهم‌ترین آن این است که از تبلیغاتی که توی صورت‌مان پرت می‌شوند، خسته شده‌ایم. ما به دنبال یک داستان جدید هستیم، به دنبال یک سبک زندگی. کسی که یک داستان خوب برای گفتن داشته باشد، برنده است. رسانه‌ها یکی از ابزار روایت داستان هستند. دیگر فقط تلویزیون و مجله‌ها رسانه نیستند بلکه با پیشرفت فناوری هر کسی می‌تواند رسانه خودش را داشته باشد. به دلیل اهمیت محتوا و شبکه‌های اجتماعی، حوزه‌ای به نام بازاریابی دیجیتال شکل گرفته که شامل بخش‌های مختلفی از جمله استراتژی محتوا، کمپین‌های تبلیغاتی، شبکه‌های اجتماعی و سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌و‌جو) است. البته بازاریابی دیجیتال بسیار گسترده است و حوزه‌های بیشتری را نیز فرا می‌گیرد. مثلاً در کسب و کارهای نوپا با مفاهیمی مثل هک رشد یا بازاریابی ویروسی روبه‌رو هستیم که تولید محتوا و شبکه‌های اجتماعی نقش مهمی در آن ایفا می‌کنند. این ماه می‌خواهیم درباره شبکه‌های اجتماعی و ابزارهای مدیریت و تحلیل آمار آن صحبت کنیم. البته همین‌جا بگوییم که شما نباید به شبکه‌های اجتماعی محدود شوید. وبلاگ، خبرنامه ایمیلی، مجله آنلاین و غیره همگی از راه‌های دیگر توسعه مخاطبان به شمار می‌روند. شبکه‌های اجتماعی در واقع ابزاری هستند برای روایت داستان و ایجاد فرهنگ خودمان. من وقتی صبح از خواب بیدار می‌شوم اولین کاری که انجام می‌دهم، بررسی کردن شبکه‌های اجتماعی‌ام است؛ همین‌طور شب موقع خواب. افراد زیادی مثل من هستند. شبکه‌های اجتماعی به زندگی ما نفوذ کرده‌اند و اگر شرکت‌ها و سازمان‌های بزرگ و کوچک از آن به خوبی بهره ببرند، می‌توانند به بخشی از زندگی مخاطبان‌شان تبدیل شوند. شبکه‌های اجتماعی مختلفی تا به حال آمده‌اند و رفته‌اند اما شبکه‌های اجتماعی به طور کلی در ایران پرطرفدارند. فیس‌بوک زمانی رونق زیادی داشت اما امروز مثل یک شهر متروکه...