زمانی برای خودم

برای بیشتر بازاریاب‌ها چشم‌انداز دسترسی به خریداران از طریق تلفن همراه هوشمند چالشی بزرگ است. اما جالب اینجاست که نتیجه تحقیقات جدید نشان می‌دهد 68 درصد استفاده از مویابل‌های هوشمند در خانه اتفاق می افتد و نه در حال حرکت. اما گزارش حاصل از تحقیق اخیری که موسسه InsightsNow به سفارش دو غول تبلیغاتی جهان یعنی AOL و BBDO انجام داده است خروجی‌های جالب دیگری هم دارد. اگر تماس صوتی، پیامک و ایمیل را به عنوان سه کاربرد غالب کنار بگذاریم، بیشترین استفاده از تلفن‌های هوشمند نه خرید اینترنتی است و معاشرت اجتماعی، بلکه چیزی است که آن را زمانی برای خود( me time) می‌گویند. این داده‌ها همچنین نشان می‌دهند در مورد اتفاقی که در استفاده از اپلیکیشن‌های موبایل می‌افتد باید بازنگری کرد. برای نمونه از یک اپ شبکه اجتماعی می‌توان هم برای معاشرت مجازی استفاده کرد و هم برای خودبیانگری یا اکتشاف و اگر کاربری با باز کردن یک اپلیکیشن خرید مجازی روی موبایل خود در حال رویاپردازی برای یک خرید در آینده است، واقعا در «زمانی برای خود» به سر می‌برد. این تحقیق روی یک جامعه آماری 1051 نفری از 13 تا 54 سال، در 2012 انجام شده است. در طول آن 3010 تعامل موبایلی جمع‌آوری شده و رفتار کاربری موبایل دوسوم از این عده به مدت یک ماه پایش شده است.     در بازاریابی و تبلیغات می‌گویند هنگامی که پیام «درست» و موثر ساخته شد، حال می‌ماند اینکه در انتقال آن پیام، «سه درست» طلایی رعایت شود: به مخاطب درست، در مکان درست و در زمان درست. اما اگر متخصص بازایابی هم نباشید گاهی می‌توانید درست و نادرست را از هم جدا کنید. مثلا کافی است کلا مدت‌ها باشد که از آمدن پیام‌های تبلیغاتی روی گوشی همراه‌تان به ستوه آمده و راه ساده‌ای برای متوقف کردن آنها پیدا نکرده باشید (اگر اصلا راهی باشد که پیدا...