ویترین‌های مجازی

رشد شبکه‌های اجتماعی طی سال‌های گذشته مدل تجارت ‌الکترونیکی نوپا در ایران را تغییر داده ‌است به ‌گونه‌ای که شرکت‌های کوچک یا حتی افراد به تنهایی رقیب شرکت‌های بزرگ و فروشگاه‌های بزرگ اینترنتی شده‌اند. با وجود اینکه هنوز بازار فروشگاه‌های اینترنتی در ایران چندان داغ نشده ‌است و سرمایه‌گذاران در این بازار سعی می‌کنند بتوانند مشتریان بازارهای سنتی را به سمت این‌گونه فروشگاه‌ها سوق دهند، افراد به تنهایی به صورت خیلی آرام به معرفی محصولات خود در شبکه‌های اجتماعی می‌پردازند. شبکه‌های اجتماعی که روزی تنها کارکرد آنها پیدا کردن دوستان و گپ ‌و گفت دوستانه بود امروز به محفلی برای تجارت و خرید و فروش تبدیل شده‌اند. افراد محصولات تولیدی خود را از طریق شبکه‌های اجتماعی در معرض دید افراد می‌گذارند و از این طریق فضایی برای معرفی محصولات خود به دست می‌آورند. اگر فروشگاه‌های اینترنتی برای فراهم کردن بستر و زیرساخت خود هزینه ‌کرده‌اند، این افراد از بستری استفاده می‌کنند که دیگران در اختیار آنان قرار می‌دهند و از این طریق به جذب مشتریان می‌پردازند. روزی فروشگاه‌های اینترنتی رقیب فروشگاه‌های سنتی شدند و اعتراض تاجران کهنه‌کار را بلند کردند که فروشگاه‌داران جوان بدون پرداخت مالیات و هزینه‌های میلیونی برای راه‌اندازی یک کسب و کار کوچک به سادگی اقدام به راه‌اندازی یک فروشگاه می‌کنند، حال به ‌نظر می‌رسد در فاصله زمانی خیلی کمتر اعتراض فروشگاه‌داران اینترنتی نیز بلند شود که فروشگاه‌های تازه‌ شکل‌گرفته بازار ما را بر هم می‌زنند و نظم بازار را از بین می‌برند. اما همان طور که فروشگاه‌های سنتی و تاجران آن نتوانستند در مقابل تغییر مقاومت کنند و مانع رشد فروشگاه‌های اینترنتی شوند، بدون شک فروشگاه‌های اینترنتی نیز نمی‌توانند مانع فعالیت فروشگاه‌های فعال بر بستر شبکه‌های اجتماعی شوند. طبق گفته مدیران مرکز توسعه تجارت الکترونیکی تقریباً 9 هزار فروشگاه اینترنتی در انتظار دریافت نماد اعتماد هستند که از این تعداد حدوداً پنج هزار فروشگاه فعال هستند....