آیا نام تجاری کافی است

شرکت کداک به تازگی در بیانیه‌ای اعلام کرد در حال دریافت مجوز برای تولید دستگاه‌های همراه جهت ساده‌تر کردن پرینت و اشتراک‌گذاری تصاویر است. اولین گوشی هوشمند این شرکت در CES امسال رونمایی خواهد شد و در ادامه یک دستگاه «نسل چهارم، یک تبلت و یک دوربین شبکه‌ای» در سه‌ماهه دوم 2015 وارد بازار می‌شود. سخت‌افزار این گوشی را گروه بولیت (Bullitt) که تاکنون گوشی‌هایی برای کاترپیلار ساخته، تولید خواهد کرد. هیچ صحبتی از مگاپیکسل نیست؛ فقط نام تجاری مطرح است اولیور شولت (Oliver Schulte) مدیرعامل بولیت موبایل در کنفرانسی مطبوعاتی گفت:«کداک یکی از برندهای شناخته‌شده در سطح جهانی است. اکثر مصرف‌کنندگان به کیفیت و نوآوری این شرکت اعتماد دارند. ما با داشتن این میراث از آن برای طراحی و تولید دستگاه‌هایی زیبا استفاده کرده‌ایم؛ گوشی‌هایی که امکان ثبت، ویرایش، اشتراک و پرینت بلادرنگ تصاویر را به بهترین نحو ممکن برای کاربر فراهم می‌کنند.» چنان‌ که شولت هم اشاره می‌کند، کداک به جای کیفیت سخت‌افزاری بیشتر بر راه‌حل‌های نرم‌افزاری تاکید می‌کند. کداک و بولیت هیچ یک توضیحی درباره مگاپیکسل، اندازه سنسور یا موارد مشابه نداده‌اند و بیشتر از سادگی کاربری دستگاه‌ها سخن می‌گویند. صدور مجوز برای نام تجاری یکی از استراتژی‌های کداک در سپتامبر گذشته بود که به خروج از ورشکستگی این شرکت کمک بسیاری کرد. کداک بخش‌های مختلف تولیدی‌اش را متوقف یا تعطیل کرد و به جای آنها در حوزه پرینت تجاری سرمایه‌گذاری کرد. این تنها موردی نیست که یک شرکت در عرصه تولیدی به سمت گوشی‌های هوشمند می‌رود: سپتامبر گذشته، شرکت پاناسونیک از گوشی هوشمند Lumix CM1 مجهز به سنسوری بزرگ و لنز لایکا پرده برداشت. نام تجاری کداک هنوز هم برای بسیاری مردم جذاب است اما این شرکت برای ارضای نیازهای مشتریان باید به چیزی فراتر از نام تجاری بیندیشد