نگاهی به مفهوم اقتصاد تولیدکنندگان محتوا؛ نوآوری و تعامل حرف اول را می‌زنند

اقتصاد خالقان یا اقتصاد تولیدکنندگان محتوا (Creator Economy) از بازاریابی بخش‌های خاص یا نیچ (niche marketing) فراتر رفته و اکنون در جلب اعتماد و رشد برندها نقش محوری دارد. این نیروی جهانی ۲۵۰ میلیارد دلاری روش ایجاد وفاداری، برقراری تعامل و رشد کسب‌و‌کار برندها را تغییر داده است. اقتصاد خالقان محتوا که زمانی به چشم یک زمین بازی برای اینفلوئنسرها دیده می‌شد، امروزه در مرکز استراتژی‌های مهم کسب‌و‌کارها قرار دارد و فقط در حال بزرگ‌ترشدن است. گلدمن ساکس (Goldman Sachs) پیش‌بینی می‌کند که طبق گزارش سال ۲۰۲۳ درباره اقتصاد خالقان محتوا، این اقتصاد ممکن است تا سال ۲۰۲۷ تقریباً دو برابر شود و به ارزش ۴۸۰ میلیارد دلار برسد. برندها به‌سرعت در حال تطبیق خود هستند. در صنایع مختلف، کسب‌وکارها از مشارکت‌های سنتی با اینفلوئنسرها به‌سمت برنامه‌های ساختاریافته‌تر و جامعه‌محور حرکت می‌کنند. آنها فقط از خالقان محتوا حمایت مالی نمی‌کنند، بلکه مشغول ساخت پلتفرم‌هایی برای توانمندسازی آنان هستند. ظهور اقتصاد خالقان محتوا شبکه‌های اجتماعی، تولید محتوا را برای همه امکان‌پذیر کرده‌اند و مصرف‌کنندگان هر روز بیشتر به صداهایی که آنلاین دنبال می‌کنند اعتماد دارند. به‌ویژه نسل هزاره، نسل زد و حتی نسل آلفا، همگی نسل‌هایی هستند که آینده وفاداری به برند را شکل می‌دهند. طبق مطالعه اخیر Sprout Social، 61 درصد مصرف‌کنندگان می‌گویند به توصیه‌های خالقان محتوا بیشتر از تبلیغات برند اعتماد دارند. خالقان محتوا، اعتبار، ارتباط‌پذیری و تخصص ویژه را به ارمغان می‌آورند. یعنی همان عواملی که برندها برای برقراری ارتباطات واقعی در یک بازار دیجیتال شلوغ به آنها نیاز دارند. حتی برای یک برند بهسازی خانه مانند Lowe’s، خالقان محتوا شرکای ارزشمندی هستند که به ایجاد اعتبار و وابستگی کمک می‌کنند. استاتیستا گزارش می‌دهد اکنون بیش از ۲۰۰ میلیون خالق یا تولیدکننده محتوا در سراسر جهان وجود دارد. از کارآفرینان دیجیتال تمام‌وقت گرفته تا علاقه‌مندان پاره‌وقت. این خالقان محتوا فقط کانال‌های بازاریابی نیستند بلکه رهبران جامعه، کارآفرینان و...