تفاوت اینفلوئنسر و خالق محتوا در کجاست؛ فراتر از اثرگذاری فردی

صنعت تبلیغات و اقتصاد خالقان محتوا (creator economy) مدت‌هاست درباره تفاوت بین خالقان یا تولیدکنندگان محتوا (creators) و اینفلوئنسرها (influencers) بحث و گفت‌وگو می‌کنند. آنا آرنت (Ana Arnet)، رئیس بخش اینفلوئنسرها و بازاریابی مشارکتی (affiliate) در Wpromote، می‌گوید: «نتیجه کار خالقان محتوا و اینفلوئنسرها همیشه قابل تعویض و جانشینی با یکدیگر نیستند.» آرنت توضیح می‌دهد: «برندها از خالقان محتوا به دلیل توانایی‌شان در تولید محتوای معتبر و مختص پلتفرم بهره می‌برند چون حس قابل اعتمادتری ایجاد می‌کند و باعث افزایش آگاهی از برند می‌شود... از طرف دیگر، اینفلوئنسرها می‌توانند عناصری از این نوع محتوا را ارائه دهند، اما امکان دسترسی به مخاطبان از پیش ساخته‌شده، آنها را به گزینه‌ای ایده‌آل برای تاثیرگذاری فوری بر مخاطبان تبدیل می‌کند.» عده‌ای هم معتقدند اصطلاح «اینفلوئنسر» در حال منسوخ‌شدن است چون بسیاری از خالقان محتوا کسب‌وکار خود را فراتر از تولید محتوای شبکه‌های اجتماعی برده‌اند. برخی دیگر فکر می‌کنند تعریف این مفاهیم به نحوه تعامل خالق یا اینفلوئنسر و برند با مخاطبان‌شان برمی‌گردد. این اصطلاحات اغلب با هم ترکیب و باعث سردرگمی می‌شوند. و گاهی فقط به این بستگی دارد که از چه کسی می‌پرسید و نظر شخصی او درباره این مفاهیم چیست. در نهایت می‌توان گفت هیچ تعریف قطعی و جهانی‌ای برای این اصطلاحات وجود ندارد. بکی اوون (Becky Owen)، مدیر ارشد بازاریابی جهانی در آژانس اینفلوئنسرهای Billion Dollar Boy، می‌گوید: «اگرچه [اصطلاح اینفلوئنسر] زمانی برای توصیف افرادی که زندگی شخصی خود را به اشتراک می‌گذاشتند و به‌طرز نامحسوس بر رفتار مخاطبان‌شان تاثیر می‌گذاشتند درست بود اما امروزه این مفهوم تکامل چشمگیری یافته است.» اوون سه دسته کلیدی از این افراد را در دنیای دیجیتال فهرست می‌کند: اینفلوئنسرها، خالقان محتوا (creators) و تولیدکنندگان یا سازندگان (makers) محتوا. اینفلوئنسرها با شخصیت و محتوای خود در پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک و اینستاگرام، مخاطبان‌شان را می‌سازند. درحالی‌که خالقان محتوا «برند شخصی خود را با مهارت‌های خاص تولید...