تحولات از فرهنگ جوانان ریشه می‌گیرد

لیز برودی

۱ بهمن ۱۳۹۷

زمان مطالعه : ۳ دقیقه

شماره ۶۴

تاریخ به‌روزرسانی: ۲۳ مهر ۱۳۹۸

جین بکینهام از ۱۷ سالگی، یعنی وقتی اولین کتابش را با عنوان «نوجوانان سخن سر می‌دهند» نوشت، روندهای فناوری را دنبال می‌کرد. سه دهه از آن زمان گذشته و او هنوز هم در این عرصه فعالیتی داغ و پیگیر دارد و به نوجوانان می‌پردازد، چون معتقد است چنین کاری کلید چشم‌انداز آینده است. او می‌گوید: «جوان‌های امروز راه‌شان مستقیم و مشخص نیست و از همین رو می‌توانید با عینک آنها تحولات آینده را ببینید.» ترندرا (Trendera) شرکتی تحقیقاتی است که او راه‌اندازی کرده و در اصل از طریق پژوهش و نظرسنجی از مشتریان به بررسی تحولات روندهای مختلف از فناوری گرفته تا مسائل جنسیتی می‌پردازد. او می‌گوید کارآفرین‌ها باید توجهی جدی به تحولات فرهنگی کنند چرا که «وقتی نگرش‌ها متحول می‌شوند همیشه فرصتی هم پیش می‌آید».

در سال ۲۰۱۹ کدام تحولات عمده را پیش‌بینی می‌کنید؟ دنیای سرگرمی کاملاً متحول می‌شود. فرهنگ جوان جایی است که تحولات از آنجا ریشه می‌گیرد. شرکتی به نام برت (Brat) وجود دارد که نمایش‌های ۱۰ تا ۱۵ دقیقه‌ای برای نوجوانان در نظر گرفته است. این شرکت مثل یک کانال تلویزیونی کار می‌کند اما از رسانه‌های اجتماعی به‌ منزله نوعی بازار مستقیم بهره می‌گیرد. آنها در هر اپیزود تقریباً دو میلیون بازدید دارند. من فکر می‌کنم شاهد همین تغییر برای گوشی‌ها به عنوان سیستمی سرگرمی خواهیم بود. این فرصتی بزرگ است که در اصل ما را به روند بعدی هدایت می‌کند. «من چیزی می‌خواهم، درست در همین لحظه.» تقاضاهای در لحظه و سفارشی‌سازی همه ‌چیز را تغییر می‌دهند؛ برای مثال خودروها یکی از محصولاتی هستند که کمتر قابل سفارشی‌ شدن‌اند. اما تصور می‌کنم این حوزه‌ای است که ناگهان متحول می‌شود. بر اساس یکی از گزارش‌های امسال ترندرا، حفاظت از خود یک مساله جدید است. ما در حال ورود به دنیایی با بدرفتاری‌های بی‌شمار هستیم. بر همین اساس شاهد پیشرفت‌های حفاظتی بیشتری خواهیم بود؛ خواه این روش حفاظتی یک ناخن مصنوعی باشد که به شما درباره پاکیزگی نوشیدنی‌تان بگوید، خواه تماسی دیجیتالی‌ باشد که در موقع خطر بتوانید استفاده کنید. آیا اگر شما بودید، از چنین ابزارهایی استفاده یا آنها را تولید می‌کردید؟ راستش را بخواهید نمی‌دانم دقیقاً اینها چطور به نظر برسند ولی مردم بیش از پیش از خودشان محافظت می‌کنند. اما یک روند مثبت دیگر بحث سلامت است. آیا همین الآن هم درگیر بحث سلامت نیستیم؟ مساله جدید یکپارچگی سلامت مردم در همه امور از کار گرفته تا غذا و فرزندپروری و غیره است. این موارد اموری هستند که احساس کنترل رویشان داریم و بنابراین می‌تواند به موضوعی مهم برای کارآفرین‌ها تبدیل شود. پیش‌بینی شما در دنیای فناوری چیست؟ این دستگاه‌های جدید به نام آینه (میرور) را دیده‌اید؟ جلوی آن می‌ایستید...