متا می‌خواهد صنعت تبلیغات دیجیتال را با هوش مصنوعی بازتعریف کند تولید محتوای دیجیتالی به صورت کاملا خودکار

به گزارش پیوست، منابع آگاه می‌گویند متا هم‌اکنون ابزارهایی در اختیار دارد که نسخه‌های متفاوتی از تبلیغات موجود ایجاد می‌کنند و با تغییرات جزئی آن‌ها را برای گروه‌های خاصی از کاربران در فیس‌بوک و اینستاگرام به نمایش می‌گذارند. اما گام بعدی، طراحی تبلیغات از صفر توسط هوش مصنوعی است؛ آن هم بدون نیاز به تیم‌های تولید محتوای پرهزینه یا صرف زمان‌های طولانی برای ساخت ویدیو یا تدوین تصویر.

ساخت تبلیغات کامل تنها با استفاده از یک تصویر

طبق اطلاعات منتشرشده از سوی وال‌استریت ژورنال، در مدل جدید مورد نظر متا، کافی است کسب‌وکار تصویری از محصول خود و هدف مالی تبلیغ را بارگذاری کند. هوش مصنوعی سپس همه‌چیز را طراحی می‌کند: از متن و تصویر گرفته تا ویدیو و گرافیک. در ادامه، این سیستم تصمیم می‌گیرد که تبلیغ ساخته‌شده برای چه گروهی از کاربران اینستاگرام یا فیس‌بوک نمایش داده شود و حتی پیشنهاداتی در مورد بودجه تبلیغ به برند ارائه می‌دهد.

خودکارسازی تبلیغات بخشی از بزرگ مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا، برای مرحله بعدی تکامل این شرکت است. او در نشست سالانه سهام‌داران شرکت با اشاره به این روند گفت «در آینده‌ای نه‌چندان دور، می‌خواهیم به جهانی برسیم که هر کسب‌وکاری بتواند تنها هدفی که می‌خواهد به آن برسد را به ما بگوید، مثلا فروش چیزی یا جذب یک مشتری جدید، میزانی که مایل است برای هر نتیجه هزینه کند را مشخص سازد و حساب بانکی خود را متصل کند و باقی کارها را ما برایش انجام دهیم.»

او در یک مصاحبه جداگانه، این تحول را «تعریف دوباره‌ای از دسته‌بندی تبلیغات» خواند.

شخصی‌سازی تبلیغات براساس وضعیت کاربر در لحظه

یکی دیگر از برنامه‌های متا، ارائه تبلیغات شخصی‌سازی‌شده مبتنی بر مکان جغرافیایی کاربر و شرایط محیطی اوست. برای مثال، اگر یک کاربر در منطقه‌ای برفی زندگی می‌کند، ممکن است خودروی تبلیغ‌شده را در حال حرکت بر فراز کوهستان ببیند؛ در حالی‌که همان خودرو برای کاربری در منطقه شهری، در خیابان‌های شهر ظاهر شود.

چنین سطحی از تطابق محتوا با مخاطب، با استفاده از فناوری‌های فعلی به‌سختی قابل دستیابی است. اما متا بر این باور است که با ترکیب هوش مصنوعی و داده‌های دقیق رفتاری، می‌توان چنین تجربه‌ای را به‌صورت انبوه فراهم کرد.

با این حال، اگرچه کسب‌وکارهای کوچک و متوسط  یا SMBها که بخش اعظم تبلیغ‌کنندگان متا را تشکیل می‌دهند ممکن است بیشترین بهره را از این ابزارهای جدید ببرند، برخی برندهای بزرگ با دیده‌ تردید به آن می‌نگرند. آن‌ها نگرانند که تبلیغات تولیدشده توسط هوش مصنوعی نتواند احساسات انسانی، ظرافت‌های طراحی یا استانداردهای برند را به‌درستی منتقل کند.

همچنین، برخی کارشناسان صنعت هشدار می‌دهند که کنترل بیش‌ازحد متا بر فرایندهای تبلیغاتی می‌تواند وابستگی شرکت‌ها به این پلتفرم را بیش از پیش افزایش دهد و امکان رقابت را برای ابزارها و آژانس‌های تبلیغاتی مستقل محدود سازد.

چالش‌های فنی و رقابت فشرده در صنعت

ابزارهای جدید تبلیغاتی متا نیازمند توان رایانشی بسیار بالا و ساخت مدل‌های هوش مصنوعی اختصاصی برای هر برند هستند؛ امری که می‌تواند توسعه سریع آن‌ها را با موانعی روبه‌رو سازد. همچنین، با وجود پیشرفت چشمگیر در فناوری، بسیاری از ابزارهای تولید تصویر و ویدیو مبتنی بر هوش مصنوعی هنوز خروجی‌هایی تولید می‌کنند که از نظر کیفی قابل استفاده نیستند یا نیاز به ویرایش‌های دستی فراوان دارند.

متا با آگاهی از این موضوع، اعلام کرده است که برای رفع این مشکل از ابزارهای رقبا کمک می‌گیرد. این شرکت می‌گوید در حال بررسی یکپارچه‌سازی ابزارهای تولید محتوای محبوب مانند Midjourney و DALL·E از شرکت اوپن‌ای‌آی در پلتفرم تبلیغاتی خود است تا کیفیت خروجی‌ها را افزایش دهد و امکان استفاده گسترده‌تر برای برندها فراهم شود.

رقابت با گوگل و شرکت‌های نوپا

البته متا تنها شرکتی نیست که در تلاش است آینده صنعت تبلیغات را با تکیه هوش مصنوعی متحول کند و بر آن سلطه پیدا کند. گوگل نیز به تازگی در کنفرانس توسعه‌دهندگان خود، نسخه جدید ابزار تولید ویدیوی خود با نام Veo را معرفی کرد که می‌تواند ویدیوهای کوتاه را تنها با دریافت یک دستور متنی تولید کند. این ابزار می‌تواند به سلاح قدرتمندی در جدال با متا تبدیل شود که در حال حاضر ابزار تولید ویدیویی قابل رقابت با شرکت گوگل یا اوپن‌ای‌آی ندارد و محتوای ویدیویی در حال حاضر و احتمالا در آینده نقش مهمی در تبلیغات برند‌ها خواهد داشت.

در همین حال، شرکت‌های نوپای هوش مصنوعی نیز در حال رقابت برای ارائه ابزارهایی هستند که برندها بتوانند به‌راحتی از آن‌ها برای تولید تبلیغات و محتوای بازاریابی استفاده کنند. برند‌ها با استفاده از ابزارهای شرکت‌های نوپا می‌توانند در پلتفرم‌های متا و سایر شبکه‌ها از تبلیغات هوشمندان کمک بگیرند و محدود به یک پلتفرم نیستند.

با توجه به سهم ۹۷ درصدی تبلیغات در درآمد سال ۲۰۲۴ شرکت متا، استفاده از هوش مصنوعی در این حوزه نه‌تنها یک نوآوری فناورانه بلکه یک ضرورت استراتژیک برای بقا و رشد شرکت محسوب می‌شود. این تحول می‌تواند صنعت تبلیغات دیجیتال را به‌کلی دگرگون کند. با این حال چنین تحولی با وجود کمک به افزایش بهره‌وری کسب‌وکارهای کوچک، ممکن است جایگاه آژانس‌های تبلیغاتی سنتی را به چالش بکشد.