سازوکارهای اعتیادآور رسانه‌های اجتماعی؛ سرت را بالا بیاور!

تابه‌حال شده سرتان را از گوشی بالا بیاورید و به این فکر کنید که این ۳۰ دقیقه کجا رفت؟ اگر این‌طور است، قطعاً تنها نیستید. مومنت به ‌عنوان اپ ردیابی زمان که بیش از ۴.۸ میلیون کاربر دارد می‌گوید یک فرد متوسط حدود چهار ساعت از روزش را صرف تلفنش می‌کند. این یعنی یک‌چهارم زندگی بیداری ما، و بخش عمده این زمان به اپ‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام و اسنپ‌چت اختصاص می‌یابند. و درحالی‌که سخت مشغول صفحه کاربری‌‌مان هستیم، اتفاق عجیبی در سیلیکون‌ولی رخ می‌دهد: خودی‌های فناوری شروع کرده‌اند به اعتراض به برخی از محصولاتی که خودشان به تولیدشان کمک کرده‌اند. چاماث پالیهاپیتیا، معاون رئیس سابق بخش رشد کاربر فیس‌بوک، نوامبر ۲۰۱۷ در خلال گفت‌وگویی در مدرسه تحصیلات تکمیلی کسب‌وکار دانشگاه استنفورد گفت: «من احساس گناه شدیدی دارم... فکر می‌کنم ابزاری خلق کرده‌ایم که تاروپود اجتماعی سازوکارهای جامعه را از هم می‌گسلد.» او اضافه کرد خودش به‌ندرت از فیس‌بوک استفاده می‌کند و اینکه بچه‌هایش «حق ندارند از آن آشغال استفاده کنند». شان پارکر، مدیر و یکی از اعضای اصلی فیس‌بوک، در همان زمان در رویدادی در فیلادلفیا گفت: «رسانه‌های اجتماعی واقعاً رابطه‌تان با جامعه و یکدیگر را تغییر می‌دهند. شاید تاثیر عجیبی روی کارتان بگذارند. خدا می‌داند چه بلایی سر مغزهای بچه‌هایمان می‌آورند.» همزمان، تیم کوک، مدیر اجرایی اپل، در مورد برادرزاده‌اش گفته است: «مسائلی وجود دارد که اجازه نمی‌دهم... نمی‌خواهم در شبکه‌های اجتماعی باشد.» با این اوصاف، مدیران اجرایی رسانه‌های اجتماعی چه می‌دانند که ما از آن بی‌خبریم؟ و این افراد از چه حقه‌هایی استفاده می‌کنند تا برای مصرف بیشتر و بیشتر برگردیم؟ قیمت یک لایک اول باید به یاد داشته باشیم که چرا شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی در وهله اول می‌خواهند جذب‌مان کنند. قبل از ماجرای کمبریج آنالیتیکا، ارزش بازار فیس‌بوک (شایسته است اشاره کنیم که فیس‌بوک صاحب پلتفرم‌های محبوب رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و واتس‌اپ است) از...