فراتر از الگوی بازار

مایکروسافت یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های فناوری جهان است که به عنوان یکی از مهم‌ترین ارائه‌دهنده‌های سیستم‌عامل شخصی بر بازار تسلط دارد و نرم‌افزارهای مهمی را در مجموعه برنامه‌های آفیس (Office) ارائه داده است. سهام مایکروسافت به دنبال رکود بازار در سال ۲۰۰۸ افزایش یافت، اما تغییر نگرش‌ها نسبت به شرکت باعث انحراف از معیارهای اصلی شرکت شد. اولویت تحول دستگاه‌های تولیدشده، حیات محصولات پرچمدار شرکت را در معرض تهدید قرار داد و باعث شد مایکروسافت به دنبال کشف فرصت‌های جدید برای رشد از طریق ارائه خدمات و ابر باشد. تاریخچه سهام مایکروسافت سهام مایکروسافت در ژوئن ۲۰۰۶، 23/30 دلار بود و در سال ۲۰۰۷ به بیش از ۳۷ دلار رسید. اوایل سال ۲۰۰۹ در پی رکود بازار سهام بازار مایکروسافت به زیر ۱۸ دلار رسید. مایکروسافت سریعاً به سمت رشد رفت و ارزش سهام را تا سال ۲۰۱۰ به بالای ۳۰ دلار رساند، با وجود اینکه سال‌های ۲۰۱۰ و ۲۰۱۱ سال‌های افزایش بازگشت سرمایه نبودند. شرکت در سال ۲۰۱۳ و ۲۰۱۴ شاهد بازگشت سریع سرمایه بود و در نتیجه بنیان‌های مستحکم و افزایش ارزش سهام به قیمت ۵۰ دلار رسید. مایکروسافت در سال ۲۰۱۵ نوسان‌ها را گذراند و در پایان سال ۲۰۱۵ به ارزش سهان ۵۵ دلار رسید. نیمه اول سال ۲۰۱۶ سهام مایکروسافت دوباره به ۵۰ دلار بازگشت. تاریخچه عملیاتی مایکروسافت رشد درآمد مثبت و پایداری را در دهه اخیر - به استثنای سال ۲۰۰۹- حفظ کرده است. میزان رشد فروش از 5/4 به 18/2 درصد رسیده و سرعت رشد متوسط، حدود 8/9 درصد بوده است. برنامه‌های شرکت به مرور زمان تکامل یافته‌اند. تلفن‌ها، تبلت‌ها و محصولات ابر در این دوره رو به رشد بودند و سهم بیشتری از فروش را به خود اختصاص دادند. رقابت شدید در دسته‌بندی محصولات قدیمی مایکروسافت و اثرات منفی تغییرات حاصل از ترکیب فشاری را بر سود شرکت اعمال کرد. سود ناویژه* (Gross...