قدرت پنهان

کمپین‌های انتخاباتی چگونه به جای رسانه‌های سنتی از اطلاعات پلتفرم‌های دیجیتال مانند توئیتر استفاده می‌کنند و مستقیماً به رای‌دهندگان می‌رسند؟ بر کسی پوشیده نیست که رسانه‌های اجتماعی چنان تاثیر عمیقی بر انتخابات ۲۰۱۶ گذاشته‌اند که پیش از این دیده نشده است. برای مثال دونالد ترامپ به جای اعمال نفوذ از طریق روش‌های سنتی مانند آگهی تلویزیونی، توئیتر را به یکی از اجزای اصلی استراتژی تبلیغاتی خود تبدیل کرده است. سیاستمداران از پلتفرم‌های اجتماعی برای سنجش علاقه رای‌دهندگان و شناسایی آنچه واقعاً برایشان مهم است استفاده می‌کنند. برای مثال اگر فردی به طور منظم از فیس‌بوک یا توئیتر برای ترویج حقوق زنان استفاده می‌کند، اطلاعات اجتماعی می‌توانند آن را بربایند و به سیاستمداران کمک کنند این افراد را با عبارات مناسب مخاطب قرار دهند. نامزدها می‌توانند با استراتژی درست و بر مبنای اطلاعات، مخاطبان مناسب را در رسانه‌های اجتماعی از بین رای‌دهندگان و حامیان شناسایی کنند. اوباما اولین نامزد انتخابات ریاست جمهوری بود که در سال ۲۰۰۸ از شبکه‌های اجتماعی به عنوان منبع و راهی برای خلق گفت‌وگو بهره برد و این ثابت می‌کند سیاستمدارانی که از شبکه‌های اجتماعی استفاده نمی‌کنند فرصت قابل توجهی را برای کسب اعتبار بدون اینکه خرج زیادی داشته باشد، از دست می‌دهند. رسانه‌های اجتماعی تا به امروز هیچ گاه چنین قدرتی در انتخابات نداشته‌اند. بعضی سیاستمداران و رای‌دهندگان هنوز در حال آموختن چگونگی سازگاری با آنها هستند. از آنجا که این اولین سالی است که رسانه‌های اجتماعی تاثیر زیادی داشته‌اند، نامزدهای دوره‌های بعدی فرصت دارند پیشرفت کنند و عملکرد خود را بهبود بخشند. چه شکلی از اطلاعات توسط کمپین‌ها استفاده می‌شود؟ در این انتخابات کمپین‌ها از همه‌ اشکال اطلاعات به ویژه اطلاعات رای‌دهندگان استفاده کردند. مهم است بدانیم آیا فردی برای رای دادن ثبت‌نام کرده است یا نه و وابستگی حزبی او چیست. برای مثال اگر کسی در حوزه محیط زیست فعالیت می‌کند، سیاستمداران می‌توانند از...