رویای دور تولید محتوا

شیوع شبکه‌های اجتماعی و تولد رسانه‌های رایگان و شخصی که در عین حال جهانی هم بودند همه چیز از جمله بازاریابی را دستخوش تغییرات اساسی کرد. در این شبکه‌ها دیگر بازاریابی برون‌گرا پاسخگو نبود چون شما نمی‌توانستید افراد را مجبور کنید به محصول یا برند شما علاقه داشته باشند. در صورتی که فعالیت‌تان در این شبکه‌ها زمخت و به صورت سنتی می‌بود و دائماً از خود تعریف می‌کردید، به سرعت از طرف مخاطب طرد می‌شدید. بازاریابی برون‌گرا به سرعت جای خود را به بازاریابی درون‌گرا داد. در این نوع بازاریابی شما به عنوان یک مخاطب در ابتدا اصلاً متوجه نمی‌شوید با تبلیغات مواجه هستید. بلکه بعد از اینکه محتوایی را که برایتان جالب و سرگرم‌کننده یا آموزشی و به فکر فروبرنده است، می‌بینید در انتها به صورت کاملاً زیرپوستی نام برند هم در گوشه کناری دیده می‌شود یا اصلاً ممکن است نام برند در هیچ بخشی از محتوا نباشد و کاربر با کنجکاوی و جست‌وجوی مکرر به آن برسد. در این روش سازمان یا شرکت محتوایی تولید می‌کند که برای مخاطب جذاب باشد؛ مطالب، تصاویر و ویدئوهایی که حتی ممکن است در زمینه فعالیت‌های آن سازمان نباشد اما در هر صورت برای مخاطب جذاب و درگیرکننده هستند تا جایی که مخاطب را وادار می‌کنند درباره آن موضوع با دیگران صحبت کند و اینجا است که ترویج دهان به دهان رخ می‌دهد و بدون دخالت دیگری سازمان در سیکل دیده شدن و شنیده شدن می‌افتد. با این حال اینکه سازمان از خود و برندش بگوید محتوایی تولید کند که حس خوبی به مخاطب بدهد کار بسیار دشوار و تخصصی‌ای است. اگر سازمان این‌گونه هویتی جذاب پیدا کند با همان شخصیت تبدیل به مرجع و ملاک حوزه کاری خود می‌شود و رهبری ذهنی مخاطبان خود را به دست می‌گیرد. این روش نوین که بازاریابی محتوایی نام دارد بسیار دشوارتر از روش سنتی...