همراه با سنت، همگام با مدرنیته

همه کسب‌وکارها باید بپذیرند که در نظر گرفتن نیازهای کاربران و جلب اعتماد آنها بسیار مهم است. به باور بسیاری، این اعتماد نه از طریق تبلیغات آنلاین بلکه همچنان با شیوه‌های سنتی بازاریابی، تبلیغات محیطی، تلویزیونی و بیلبوردها آسان‌تر به دست می‌آید. اما واقعیت ماجرا چیز دیگری است. تعداد اندکی از کسب‌وکارهای دیجیتالی در ایران به ندرت و تحت شرایط خاصی به سراغ تبلغیات سنتی و ATL می‌روند. اگر سرویسی همچون اسنپ از این شیوه تبلیغات در کنار فعالیت‌های آنلاین استفاده می‌کند، پیشتر اطلاعات لازم را بررسی و تحلیل کرده و با موقعیت‌سنجی دست به چنین کاری می‌زند. هرچند اعتمادسازی برای کاربران باید از اولویت‌های هر کمپینی باشد، اما مزیت‌های غیرقابل اغماضی در حوزه تبلیغات آنلاین وجود دارد که قابل مقایسه با یک کمپین آفلاین نیست. با این حال و برخلاف تصور غالب، امروزه در تمام پنل‌ها اطلاعات مربوط به هر یک از بیلبوردها و تبلیغات آفلاین، نواقص و مزایای آنها را می‌توان به دست آورد و تحلیل کرد. بنابراین اهمیت تبلیغات آفلاین در یک کمپین برابر با اهمیت تبلیغات آنلاین است، اما به لحاظ یادآوری حضور برند در بازار می‌توانند کارایی بسیار بیشتری داشته باشند. با وجود تاثیرگذاری غیرقابل انکار شیوه‌های سنتی بازاریابی و تبلیغات، بسیاری از برندها در کشور سراغ تبلیغات سنتی و محیطی نرفته‌اند و بسیار موفق هم بوده‌اند. این برندها تنها در حوزه آنلاین فعالیت کرده‌اند و اپلیکیشن و تجربه کاربری بسیار خوبی نیز داشته‌اند. با این حال، ریسک بزرگی متوجه آنهاست. در بی‌میلی به استفاده از شیوه‌های نوین، خلاقانه و فناورانه برای بازاریابی و تبلیغ یک محصول، به هیچ وجه نمی‌توان برند را مقصر دانست. چون گاهی رفتار و فرهنگ مردم می‌تواند نقش مستقیمی در اثربخشی کمپین‌ها داشته باشد. مردم ما بیش از آنکه از سرویس‌های آنلاین توقع دریافت خدماتی را داشته باشند که استفاده از آنها زندگی‌شان را راحت‌تر می‌کند و مزیت‌های بسیاری می‌تواند...