بزرگ‌ترین رقیب همیشه بزرگ‌ترین رقیب نیست

موضوع یکی از مقاله‌های دانشکده تجاری هاروارد (‌اچ‌بی‌آر) در سال ۲۰۰۸ معطوف به عرضه پلی‌استیشن دو سال قبل از PS3 بود؛ مساله اصلی مقاله این بود:«‌آیا پلی‌استیشن به آخر خط رسیده است؟» با موفقیت شگفت‌آور کنسول وی (Wii) نینتندو در مقایسه با مدل گران‌تر پلی‌استیشن، به نظر می‌رسید شرکت سونی این غول بازی‌های الکترونیکی، جایگاه مسلطش را در بازار کنسول‌ها از دست داده باشد. در بازار، کمتر محصولی یافت می‌شود که به اندازه کنسول‌های بازی تا این حد رقابت و هیجان را تجربه کند. همین چند وقت پیش به محض اینکه سونی و مایکروسافت هر دو کنسول تازه‌ای روانه بازار کردند دیگر بار بحث کنسول‌ها بالا گرفت. با اینکه هنوز زود است درباره این محصولات «نسل هشتمی» داوری کنیم، نگاهی به دو مطالعه موردی از آخرین دور رقابت این دو، می‌تواند به ارزیابی ما کمک کند. از اشتباهات خود درس بگیرید ساده‌ترین شیوه برای درک جایگاه کنونی سونی و محصول تازه‌اش پلی‌استیشن۴، بازبینی اشتباهاتی است که این شرکت در آخرین دور رقابت در مورد قیمت نهایی محصول انجام داد. نسخه سوم کنسول پلی‌استیشن با قیمتی بین ۴۹۹ تا ۵۹۹ دلار به اندازه قابل توجهی از کنسول‌های قدیمی‌تر این شرکت و نیز ایکس‌باکس ۳۶۰ (۲۹۹ تا ۳۹۹ دلار) و نینتندو (۲۴۹دلار) گران‌تر بود. ایکس‌باکس ۳۶۰ توانست در مدت یک سال از دو کنسول دیگر پیشی گیرد و کنسول وی هم از دیگر سو با نوآوری‌هایی در دسته کنترلی بی‌سیم و حرکتی،‌ بدعتی منحصر به فرد به ارمغان آورد. در این میان همواره با وجود مشخصات سخت‌افزاری گیرا، پلی‌استیشن۳ محصولی گران‌قیمت به شمار می‌آید. فناوری بلو-ری سونی که به شدت با اچ‌دی- دی‌وی‌دی شرکت توشیبا رقابت می‌کرد علت اصلی قیمت بالا و نیز تاخیر طولانی در عرضه آخرین کنسول به شمار می‌رفت. تعبیه دیسک‌خوان بلو-ری در مدل‌های پایه کنسول نه‌تنها اجرای بازی را روان‌تر و سریع‌تر می‌کرد بلکه باعث می‌شد پلی‌استیشن را...