تپسل: طلا و جواهرات بیشترین سهم نمایش تبلیغات در سال ۱۴۰۳ را به خود اختصاص دادند

به گزارش پیوست، تپسل در گزارشی با عنوان «گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران» در ۱۰ سرفصل به بررسی بازار دیجیتال مارکتینگ و شرکت‌های زیرمجموعه خود (بازار، متریکس، دژینو، کالج تپسل، دیتاک، سازیتو و ایران تلنت) در سال ۱۴۰۳ پرداخته است.

در بخش ابتدایی این گزارش به جایگاه ایران در اکوسیستم جهانی تبلیغات آنلاین پرداخته شده، در این گزارش آمده است: حجم کل بازار جهانی تبلیغات در سال ۲۰۲۴ بیش از یک تریلیون دلار بوده است و میزان رشد بازار تبلیغات نسبت به سال ۲۰۲۳ به میزان ۷ درصد افزایش داشته است. حجم کل بازار جهانی تبلیغات آنلاین بیش از ۷۹۰ میلیارد دلار بوده که نسبت رشد تبلیغات آنلاین نسبت به سال ۲۰۲۳ به میزان ۱۰ درصد افزایش پیدا کرده است. سهم تبلیغات آنلاین نسبت به کل صنعت تبلیغات نزدیک به ۷۳ درصد برآورد شده است.

بازار تبلیغات دیجیتال ایران

طبق این گزارش با توجه به برآورد، کل بازار تبلیغات ایران در سـال ۲۰۲۴ معادل ۲.۲۱۷ میلیارد دلار (بر اساس گزارش‌های بین‌المللی همچون ImarcGroupc)، و با در نظر گرفتن سهم ۲۰ تا ۲۵ درصدی تبلیغات دیجیتال از کل هزینه‌های تبلیغاتی کشور، می‌توان اندازه بازار تبلیغات دیجیتال ایران را در بازه ای بین ۴۰۰ تا ۵۵۰ میلیون دلار برآورد کرد.

این ارقام با نرخ تبدیل ۹۸ هزار تومان تومان به ازای هر دلار معادل حدود ۴۰ تا ۵۵ همت است. همچنین، با توجه به روند رشد ضریب نفوذ اینترنت و جابه‌جایی بودجه‌ها به سمت رسانه‌های آنلاین، بازار تبلیغات دیجیتال ایران در سال ۲۰۲۴ نسبت به سال ۲۰۲۳ رشدی در حدود ۳۰ تا ۳۵ درصد را تجربه کرده است.

مقایسه داده‌های منطقه نشان می‌دهد ایران از نظر حجم و رشد تبلیغات آنلاین و تجارت الکترونیکی فاصله معناداری با کشورهای همسایه دارد. عربستان با اجرای «چشم‌انداز ۲۰۳۰» و سرمایه‌گذاری گسترده در زیرساخت‌های دیجیتال، رشد دو رقمی پایدار در تبلیغات آنلاین دارد. ترکیه با تکیه بر جمعیت جوان و تجارت الکترونیکی پررونق، به بازاری چند میلیارد دلاری دست یافته است. قزاقستان با طرح «قزاقستان دیجیتال» و بهره‌گیری از پلتفرم‌های نوظهور مانند تیک تاک، از بسیاری کشورهای در حال توسعه پیشی گرفته است.

در بخشی از این گزارش تپسل به تحلیل جمعیت ایران و مسیر بازاریابی و سرمایه‌گذاری در کشور پرداخته است. در این بخش آمده که میانگین سنی جمعیت ایران ۳۴ سال است و نسل‌های ۲۵ تا ۴۴ ساله باید کانون تبلیغات و کمپین‌های بازاریابی دیجیتال باشند؛ این گروه بیشترین بازده سرمایه‌گذاری را در کوتاه‌مدت دارد.

طبق گزارش تپسل اگر سرمایه‌گذاری جدی در زیرساخت‌ها، بومی‌سازی AI و گردآوری داده‌های دست اول انجام نشود، ایران به سرعت از همسایگان عقب خواهد افتاد. در حالی که آنها بازاریابی را با داده و هوش مصنوعی شخصی‌سازی می‌کنند، اتکای ایران به روش‌های سنتی مانند پیامک انبوه، شکاف را غیرقابل جبران خواهد کرد. شرکت‌هایی که از هوش مصنوعی به‌طور کامل بهره‌برداری کنند می‌توانند بازگشت سرمایه بازاریابی خود را ۱۵ تا ۲۰ درصد افزایش دهند. روندهای جهانی نشان می‌دهد که دو محور اصلی آینده بازاریابی، داده‌های دست اول و هوش مصنوعی هستند و سهم رسانه‌های سنتی از کل بازار تبلیغات به حدود یک چهارم کاهش یافته است.

عملکرد تپسل در سال ۱۴۰۳

کاهش نرخ تقلب از ۲.۵ درصد به ۱.۹ درصد، قطع همکاری با ناشران کم‌بازده با هدف بهبود اثربخشی کمپین‌ها و رویکرد تحول دیجیتال و ارتقای هوشمندی تبلیغات، مجموعه‌ای از اقدامات کلیدی تپسل در سال ۱۴۰۳ بوده است. تپسل همچنین میزبان بیش از ۱۵۰ هزار ناشر بوده است.

در سال ۱۴۰۳ بیشترین تعداد نمایش در تبلیغات مربوط به حوزه طلا و جواهرات بوده است. حوزه حمل‌ونقل در رتبه دوم و مالی در رتبه سوم قرا ر گرفته‌اند.

این آمار در حالی است که در سال ۱۴۰۲ فروشگاه‌های اینترنتی در رتبه اول قرار داشتند و صنعت مالی و بانکی در رتبه بعدی جای می‌گرفت و در حوزه طلا و جواهرات فعالیت قابل توجهی در زمینه تبلیغات آنلاین انجام نمی‌گرفت. این آمار نشان می‌دهد در شرایط کنونی اقتصاد و کاهش ارزش ریال نسبت به سایر واحدهای پولی، حوزه سرمایه‌گذاری در طلا با توجه به ریسک پایین نسبت به رمزارزها مورد توجه عموم قرار گرفت و از این جهت این گروه هم تبلیغات بیشتری برای معرفی، اعتمادسازی و جذب کاربران منتشر کرده‌اند.

تهران، خراسان رضوی، اصفهان، خوزستان، گیلان و فارس در صدر استان های پرترافیک تبلیغاتی قرار گرفتند. تهران بیشترین و سمنان کمترین ترافیک تبلیغاتی را در بین استان‌ها داشتند.

گزارش تحلیلی اپلیکیشن‌ها به روایت بازار

تپسل در بخش دیگری از گزارش به جزییات عملکرد «بازار» دیگر زیرمجموعه خود پرداخته است. در سال ۱۴۰۳ دسته بندی ابزارها، اکشن و تفننی همچنان در صدر نصب بازا ر قرار دارند. نصب اپ‌های ابزارها به بیش ا ز ۱۷۸ میلیون، اکشن ۱۶۲ میلیون و تفننی ۱۴۳ میلیون بار رسیده است. بازی ها تقریبا نیمی از صدر جدول نصب را به خود اختصاص داده‌اند که نشان از محبوبیت رو به رشد صنعت بازی در اکوسیستم موبایل ایران دارد. مشکلات فنی، نقص امنیتی، محتوا و مالکیت فکری اصلی‌ترین دلایل عدم تایید درخواست انتشار برنامه‌ها و بازی ها در سال ۱۴۰۳ بوده است.

در بخش عملکرد سازیتو پلتفرم فروشگاه‌ساز، برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط هم آمده است که روند ایجاد فروشگاه‌ها در طول سال ۱۴۰۳ صعودی بوده است و تعداد فروشگاه‌های فعال در پایان سال بیش از ۱.۵ برابر تعداد ابتدای سال است. تهران، اصفهان و البرز به ترتیب سه استان پیشرو د ر ایجاد فروشگاه آنلاین بودند.

در بخش گزارش دژینو پلتفرم تشخیص تقلب تبلیغات کلیکی و هوش مصنوعی هم آمده است: نرخ تقلب در سال گذشته نسبت به سال پیشین روند افزایشی داشته است. طبق محاسبات، این افزایش منجر به هدر رفتن مبلغی بالغ بر ۶۶۶ میلیارد تومان از بودجه تبلیغات آنلاین (وب) د ر ایران شده است.

در بخش گزارش ایران تلنت هم آمده است تعداد فرصت‌های شغلی در مقایسه با سال ۱۴۰۲ حدود ۳ درصد کاهش یافته است. مدیر هنری با کاهش ۸۱ درصد، مدیر روابط عمومی با کاهش ۵۰ درصد، مدیر تبلیغات کاهش ۴۸ درصد بیشترین کاهش شغلی را داشته است.

تمرکز بالای فرصت‌های شغلی بازاریابی دیجیتال در تهران، گویای عدم توازن در این بازار است و بر ضرورت توسعه فرصت‌ها در سایر استان‌ها تاکید می‌کند.

دانلود گزارش کامل تپسل ۱۴۰۳