همه کنار می‌آیند

با افزایش اتکای غول‌های فناوری بر کوکی‌ها (cookies) و رصدکننده‌های شخص ‌ثالث در ماه‌های آینده، صنعت تبلیغات با چالش‌های عمده‌ای مواجه است. مرکز تبلیغات واتسون در آی‌بی‌ام وعده می‌دهد که هوش مصنوعی و بینش‌های رفتاری ناشناخته نقشی کلیدی در آینده پس از کوکی‌ها ایفا می‌کنند. این شرکت مجموعه‌ای از محصولات را در سال گذشته منتشر کرد که کمتر بر داده‌های شخصی متکی بودند. شری باخشتین، رئیس واحد جهانی واتسن و شرکت ویدر، در گزارش اخیر خود پیش‌بینی‌هایی در زمینه این تحولات و شکل‌گیری سال آینده که حاصل بحث‌های مختلف در مورد حریم خصوصی مصرف‌کننده و بینش‌های تازه درباره دوران بعد از کووید-19 بوده‌اند ارائه کرده است. گذار به حریم خصوصی بیشتر باخشتین پیش‌بینی می‌کند که سیاست‌گذاری‌های معطوف به حریم خصوصی از طریق مقررات حفاظت از داده‌های اتحادیه اروپا و قوانین کالیفرنیا در سال جاری شدت بیشتری می‌یابند. این تلاش‌ها می‌تواند به وضع مقررات ایالت‌به‌ایالتی بینجامد که کار را برای مقیاس گسترده‌تر فعالیت برای برخی شرکت‌ها سخت‌تر کند. آی‌بی‌ام برای جلوگیری از این موقعیت از صنعت خواسته است تا حامی قوانین فدرالی باشند که قواعد را در سرتاسر کشور استاندارد می‌کنند. باخشتین می‌گوید: «این تلاش مشارکتی است و شامل دیدگاه‌هایی از انواع و اقسام شرکا، مشاوران و برندهای بزرگ فعال در صنعت خواهد بود تا تضمین کنند کار قانونی در کل زیست‌بوم صورت گیرد.» حق مصرف‌کننده برای انتخاب باخشتین پیش‌بینی می‌کند مصرف‌کنندگان تا اندازه‌ای به دلیل نتایج حاصل از فشارهای مقرراتی شاهد شفافیت بیشتری در مورد جمع‌آوری داده‌ها و استفاده از آنها خواهند بود. اما مصرف‌کنندگان همچنان انتظار دارند تجاربی شخصی کسب کنند و این بدان معناست که هنوز بازاری برای هدف‌گیری این مصرف‌کنندگان وجود خواهد داشت. بستر ناشی از پاندمی موقتی است بازارها تحت شرایطی کار می‌کنند که در شرایط کنونی پاندمی منحصربه‌فرد است و باخشتین پیش‌بینی می‌کند بسیاری از این تحولات در سال آینده با باز شدن دوباره جهان...