شاید برگ برنده آخر

نتایج مالی سه‌ماهه دوم سال جاری شرکت فیس‌بوک با افول سه درصدی‌اش سرمایه‌گذاران را شگفت‌زده نکرد؛ آنها مایل نیستند راجع به دفاع زاکربرگ از افزایش 82 درصدی هزینه‌ها چیزی بشنوند آن هم در حالی که این میزان افزایش هزینه‌ها فقط باعث افزایش درآمد فیس‌بوک به چیزی حدود نیمی از این مقدار شده است. اما از طرف دیگر مساله برای شرکت‌های تبلیغاتی از جمله پروکتر اند گمبل (Procter & Gamble) و آندرآرمور (Armour UA Under) کاملاً متفاوت بود. درآمد حاصل از آگهی‌های موبایل در مقایسه با سال گذشته و نیز آمار 55 درصدی درآمد صنعت تبلیغات به طور کل 74 درصد رشد داشته است. به طور خاص می‌توان گفت اکنون شرکت فیس‌بوک به محلی برای برندهای بزرگی تبدیل شده که در تلویزیون تبلیغ می‌کنند؛ چرا که این شرکت دسترسی و نفوذ لازم برای تبلیغات را داراست. به باور بسیاری از مدیران تبلیغاتی، فیس‌بوک در نهایت موفق به جذب میلیاردها دلار آگهی تلویزیونی خواهد شد. برای نمونه دیوید هویت (David Hewitt) مدیر آژانس دیجیتال سپینت‌نیترو (SapientNitro) می‌گوید:«فیس‌بوک اکنون در یک مرحله حیاتی قرار گرفته و به مکانی امن برای ارائه پول‌های تبلیغاتی تبدیل شده است.» او می‌افزاید برندهای مختلف در شش تا هشت ماه گذشته موفق به درک اهمیت فیس‌بوک در میان کاربران موبایل شده‌اند؛ این کاربران در حال حاضر نزدیک به 844 میلیون نفر هستند:«به سختی بتوان در عرصه موبایل به چنین آماری رسید. فیس‌بوک موفق به انجام این کار شده در حالی که بسیاری شرکت‌های آنلاین دیگر از جمله گوگل به این درجه نرسیده‌اند.» دلیل دیگر اینکه، فیس‌بوک مکان‌های مختلفی به غیر از وب‌سایت رسمی‌اش برای ارائه تبلیغات دارد. اکنون که فیس‌بوک مدیریت برنامه‌هایی مثل اینستاگرام، واتس‌اپ و پیام‌رسان مخصوص خودش را بر عهده گرفته، شرکت‌های تبلیغاتی برای دسترسی به طیف گسترده‌تری از مخاطب، انتخاب‌های زیادتر دارند. این شرکت همچنین می‌تواند تبلیغات را در وب‌سایت‌های دیگر تحت نظر خود ارائه کند....