انسان رسانه به دست

حرفه‌ای‌های عرصه بازاریابی بخش قابل توجهی از شرکت‌کنندگان کنگره جهانی موبایل را تشکیل می‌دهند. در حالی که کنگره جهانی موبایل 2015 به اوج خود رسیده است، بخش اعظم این صنعت اکنون برای دیدن محصولات جدید عرضه‌شده در عرصه گوشی‌های هوشمند و نوآوری‌های عرصه تبلت به بارسلون آمده‌اند. اما معنی این مساله برای تجارت بازاریابی موبایل و تاثیر واقعی آن بر راهبردهای بازاریابی چیست؟ در اولین روز کنگره، فیس‌بوک و IAB کنفرانسی یک‌روزه در زمینه بازاریابی و تبلیغات موبایلی برگزار کردند. این اولین باری است که به صورت انحصاری به این موضوع پرداخته شده زیرا قبلاً بیشتر روی فناوری تمرکز می‌شد. در این سخنرانی‌ها به بهترین کارهای عرضه تبلیغات موبایلی و بررسی روندهای جدید و فناوری‌هایی پرداخته می‌شود که قرار است در سال‌های پیش رو بر صحنه موبایل تاثیرگذار باشند. در همین راستا می‌خواهیم نگاهی داشته باشیم به چهار روندی که ورد زبان اغلب بازاریابان شده است: 1. برنامه‌های اجتماعی به عنوان یک رسانه رسانه‌های اجتماعی اکنون بخشی از زندگی اغلب مردم شده است. بازاریابان همواره به دنبال کارآمدترین و به‌صرفه‌ترین روش‌های ایجاد ارتباط با مخاطبان خود هستند. واقعیت این است که پلتفرم‌های اجتماعی به صورتی فزاینده به عنوان پلتفرم‌های رسانه‌ای استفاده شده‌اند و اکنون بیشتر برندها باید قدرت رسانه‌های اجتماعی را درک کنند و بدانند این صرفاً یک فاز گذرا نیست. گزارش اخیر BI تاکید می‌کرد فیس‌بوک همچنان یکی از پلتفرم‌های اجتماعی محبوب است که بیش از 2/1 میلیارد کاربر دارد. تبلیغات موبایلی این شرکت تا 69 درصد درآمد این شبکه اجتماعی را تشکیل داده و سرور جدید آن یعنی Atlas نیز می‌تواند شرایط را تا حد زیادی برای پلتفرم‌های تبلیغات روی صفحه تغییر دهد. حجم عظیم اطلاعات ورودی این شرکت به برنامه‌ریزان تبلیغات اجازه داده است برنامه‌های تبلیغاتی مختلفی تهیه کنند و حتی آنها را به کالاهای واقعی موجود در فروشگاه‌ها ارتباط دهند. امروزه تعداد افرادی که دستگاه موبایل...