سودآوری مهم‌تر از سهم بازار

تغییر ساختار سونی که یک دهه از آغاز آن می‌گذرد تاکنون بخش‌های تولید کامپیوترهای شخصی و تلویزیون را قربانی کرده است. اما اکنون چیزی که زمانی «امید بزرگ» این شرکت الکترونیکی نامیده می‌شد یعنی گوشی هوشمند، در صف قربانی شدن قرار گرفته است. آیا دوران سونی، که زمانی بزرگ‌ترین شرکت تولید لوازم مصرفی الکترونیکی بود، دیگر به سر آمده است؟ این شرکت ژاپنی اعلام کرده است ضرر خالص سالانه 2014 شرکت تا دو میلیارد دلار خواهد رسید؛ رقمی که نسبت به پیش‌بینی ماه جولای دوبرابر شده است. سونی همچنین برای اولین بار از سال 1958 سود آخر سال سهام پرداخت نخواهد کرد. پس از کاهش شدید فروش پیش‌بینی‌شده موبایل در سه‌ماهه اول سال، سونی اعلام کرد مجبور به بازنگری در راهبرد گوشی‌های موبایل خود شده است که ضرری برابر با 180 میلیارد ین (7/1 میلیارد دلار) به همراه داشته‌اند. این شرکت تاکنون بخش تلویزیون خود را کوچک و به یک زیرمجموعه تبدیل کرده و بخش کامپیوترهای وایو خود را نیز فروخته است. این سازنده کنسول خانگی پلی‌استیشن4 اکنون از سوی سرمایه‌گذاران و سهامداران به ویژه «دن لوب» تحت فشار است تا بخش سرگرمی خود را نیز بفروشد و این ضررهای افزوده قدرت چانه‌زنی آنها را بالا می‌برد. این گروه در ماه جولای اعلام کرد انتظار دارد در سال منتهی به مارس 2015 ضرری برابر با 50 میلیارد ین را تجربه کند. کازو هیرای مدیر اجرایی سونی می‌گوید:«می‌خواهیم راهبرد تلاش برای کسب سهم از بازار را به اولویت سودآوری تغییر دهیم.» به عنوان بخشی از این تغییر، سونی خط تولید گوشی‌های رده پایین و میانی را کاهش می‌دهد زیرا در این حوزه عرصه را به چینی‌ها واگذار کرده است. این شرکت همچنین 15 درصد از 7100 کارمندش را در بخش ارتباطات موبایلی نیز اخراج کرده و تمرکز جغرافیایی فعالیت‌های خود را هم تغییر خواهد داد. هیرای می‌گوید سونی باید در عرصه...