skip to Main Content
محتوای اختصاصی کاربران ویژهورود به سایت

فراموشی رمز عبور

با شبکه های اجتماعی وارد شوید

عضو نیستید؟ عضو شوید

ثبت نام سایت

با شبکه های اجتماعی وارد شوید

عضو هستید؟ وارد شوید

فراموشی رمز عبور

وارد شوید یا عضو شوید

جشنواره نوروزی آنر

پیوست جهان

تیم کوپلان

استراتژی جدید اپل در بازار چین

آی‌فون‌هایی گران‌تر برای چشم‌هایی بادامی‌تر

تیم کوپلان

۱۷ مهر ۱۳۹۷

زمان مطالعه : 3 دقیقه

شماره ۶۱

برای بوکمارک این نوشته

پنج سال قبل شرکت اپل ابزاری را روانه بازار کرد که فکر می‌کرد برای مشتریان یکی از مهم‌ترین بازارهای در حال ظهور جذاب باشد. آی‌فون 5c به مثابه یک شکست بود. دو سال بعد اپل آی‌فون SE را ارائه داد که مخفف special edition بود و در اواسط مارس 2016 ارائه شد و تقریباً همان ویژگی‌هایی را به ویژه در مورد دوربین و پردازنده داشت که اپل در ارائه سپتامبر خود حفظ کرده بود. اپل این درس را از 5c آموخته بود و با صرفه‌جویی در اجزای سازنده گوشی شش ماه قدیمی‌تر خود حرکت خود را انجام داد. این موبایل هنوز هم موبایلی ارزان بود اما کشاکش‌های اپل را در چین بزرگ کاهش نداد. اپل طی دو سال و طی ناسیونالیسم جدید چین و ترجیح انعطاف‌پذیری دستگاه‌های اندروید با کاهش درآمد مواجه شد. ارزان‌ترین تلفن همراه اپل 749 دلار است و تقریباً قیمتی دوبرابر آی‌فون SE دارد که قیمتش هنگام عرضه در دو سال و نیم قبل 399 دلار بود. تجربه‌ای که احتمالاً اپل از آی‌فون 5c و SE کسب کرده این است که مشتریان در سراسر جهان لزوماً انتخاب ارزان‌تر را نمی‌خواهند. بسیاری در بازارهای نوظهور مثل چین در مقابل این ایده از محصول روی برمی‌گردانند و به این ترتیب محصول مورد نظر وجهه‌اش را از دست می‌دهد. آی‌فون X نشان داد که بازار بزرگی برای ابزارهای گران‌قیمت‌تر وجود دارد، تا جایی که محصول مورد نظر ارزش آن پول را داشته باشد. برای مثال در چین درآمد سه‌ماهه آخر فصل در سال 2017 - دوره‌ بعد از عرضه آی‌فون X - 11 درصد افزایش یافت و از آن زمان به بعد به ترتیب سه‌ماهه‌های بعدی با افزایش 4/21 و 3/19 مواجه بودند. یکی از بخش‌های مهم استراتژی جدید اپل این است که ارزان‌ترین دستگاه‌های خود را در ماه جاری عرضه کرد؛ XR همان پردازنده و رزولوشن دوربین را دارد،...

شما وارد سایت نشده‌اید. برای خواندن ادامه مطلب و ۵ مطلب دیگر از ماهنامه پیوست به صورت رایگان باید عضو سایت شوید.

وارد شوید

عضو نیستید؟ عضو شوید

این مطلب در شماره ۶۱ پیوست منتشر شده است.

ماهنامه ۶۱ پیوست

برای بوکمارک این نوشته

دانلود نسخه PDF
http://pvst.ir/tu

0 نظر

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

*

Back To Top
جستجو