اعتماد نسل زد به اینفلوئنسرها در حال افزایش است

به گزارش پیوست، اکثر جوانان آمریکایی به طور منظم تأثیرگذاران شبکه‌های اجتماعی را دنبال می‌کنند. علاوه بر این، اعتماد به تأثیرگذاران شبکه‌های اجتماعی که مدتی به پایین ترین حد خود رسیده بود، به نظر می‌رسد در حال حاضر حداقل در میان جوانان در حال افزایش است.

پژوهشی از شرکت‌ هوش کسب‌وکار « Morning Consult» حاکی از آن است که سهم نسل زد بزرگسال، که به تأثیرگذاران شبکه‌های اجتماعی خیلی زیاد یا تا حدی اعتماد دارند، از ۵۱ درصد در سال ۲۰۱۹ به ۶۱ درصد در سال ۲۰۲۳ افزایش یافته است.

اما جوانان نسل زد در جست و جوی چه نوع اطلاعاتی از تأثیرگذاران هستند؟

همان‌طور که مشخص شده، موضوعاتی که نسل زد به دنبال آن هستند، همیشه با دیگر بزرگسالان هم‌خوانی ندارد و اهداف آنها در برخی زمینه ها در یک راستا نیست.

شرکت Morning Consult در یک نظرسنجی از بیش از ۲۲۰۰ بزرگسال آمریکایی، دریافت که اصلی‌ترین موضوعی که نسل زد برای آن از تأثیرگذاران ها یا تولیدکنندگان محتوا اطلاعات می‌گیرد، توصیه‌های مربوط به رسانه است.

تقریبا سه‌چهارم (۷۴ درصد) از این گروه جوان چنین کاری می‌کنند، در حالی که این رقم برای کل پاسخ‌دهندگان به نصف (۴۹ درصد) میرسد.

نکته قابل توجه این است که با وجود اینکه این موضوع اصلی‌ترین زمینه اطلاعاتی برای کل بزرگسالان آمریکایی است، همچنین بزرگ‌ترین فاصله درصد علاقه‌مندی بین نسل زد و نمونه کلی (۲۵ درصد اختلاف) را نشان می‌دهد.

در همین راستا، تحقیقات اخیر نشان می‌دهد که تقریباً نیمی از بزرگسالان آمریکایی، تأثیرگذاران ها را منابع مفیدی برای اطلاعات رسانه‌ای می‌دانند.

موضوع بعدی که نسل زد بیشتر به دنبال آن است، مد و زیبایی (۶۰ درصد) است. این موضوع برای کل بزرگسالان آمریکایی جایگاه پایین‌تری دارد و تنها ۳۹ درصد از آن‌ها برای اطلاعات در این زمینه به تأثیرگذاران شبکه های اجتماعی رجوع می‌کنند.

در عوض، دومین موضوع جذاب برای کل بزرگسالان آمریکایی سلامت و تندرستی است (۴۴ درصد) است که این موضوع برای نسل زد نیز محبوب است و با 54 درصد در جایگاه سوم قرار دارد.

یکی دیگر از حوزه‌های قابل‌توجه که نسل زد با بقیه بزرگسالان تفاوت دارد، موضوعات مربوط به روابط عاشقانه و عاطفی است.

تقریبا نیمی (۴۶ درصد) از نسل زد به طور فعال اطلاعاتی درباره روابط و دوست‌یابی از تأثیرگذاران می‌گیرند، در حالی که این رقم برای بزرگسالان به طور کلی تنها یک‌چهارم (۲۵ درصد) است.

جالب است که تقریباً نیمی (۴۷ درصد) از نسل زد می‌گویند برای اخبار و اطلاعات مربوط به رویدادهای جاری به تأثیرگذاران ها مراجعه می‌کنند. این میزان برای کل بزرگسالان ۴۲ درصد است، که یکی از کمترین فاصله‌ها (۵ درصد) در هر موضوع است.

بر اساس تحقیقات اخیر، شبکه اجتماعی تیک تاک، به طور خاص به عنوان یک منبع خبری در حال رشد، ظهور کرده و حدود ۴ نفر از هر ۱۰ نفر در گروه سنی ۱۸ تا ۲۹ سال می‌گویند به طور منظم از این شبکه اجتماعی اخبار را رصد میکنند.

این موضوع اگرچه کمتر محبوب است، اما ۳۸ درصد از افراد نسل زد به دنبال اطلاعاتی درباره امور مالی از تأثیرگذاران هستند.

شبکه اجتماعی « تیک تاک» گزارش داده که تعداد ویدئوهای مربوط به حوزه مالی در این پلتفرم طی یک سال ۳۷۳ درصد افزایش یافته است و این در حالی است که این رقم برای کل بزرگسالان ۲۹ درصد است.

موضوعی که کمترین اختلاف علاقه‌مندی بین نسل زد و دیگر بزرگسالان را دارد چیست؟

سیاست. به طور متوسط، یک‌سوم (۳۳ درصد) پاسخ‌دهندگان گفته‌اند که درباره سیاست از تأثیرگذاران و تولید کنندگان محتوا اطلاعات می‌گیرند و این میزان برای نسل زد ۳۶ درصد است.