گوگل طرح پایان دادن به کوکی‌های شخص‌ثالث را منتفی کرد

به گزارش پیوست به نقل از CNBC، مالک بزرگترین موتور جستجوی جهان و یکی از محبوب‌ترین مرورگر‌ها در سال ۲۰۲۰ اعلام کرد بود که تا اوایل سال ۲۰۲۲ و پس از ایجاد راهکار جایگزین، به پشتیبانی از کوکی‌های شخص ثالث پایان می‌دهد.

اما این زمان‌بندی یک بار در سال ۲۰۲۱ و سپس مجددا در سال ۲۰۲۲ به تاخیر افتاد. گوگل در ابتدا اعلام کرد که صنعت تبلیغات دیجیتال به زمان بیشتری برای مرتب کردن تبلیغات هدفمند و حساس نیاز دارد. این شرکت بعدها در سال ۲۰۲۲ نیز اعلام کرد که با توجه به بازخورد فعالان صنعتی، به زمان بیشتری برای گذار از کوکی‌ها نیاز است و اجرای سریع این طرح به کسب‌وکار فعالان تبلیغات دیجیتال ضربه می‌زند.

حال با گذشت چهار سال از اعلام اولیه این شرکت، به نظر می‌رسد که طرح کنار گذاشتن کوکی‌های شخص ثالث به طور کامل منتفی شده است و تجربه‌های متفاوت به صورت موازی در کنار این طرح دنبال می‌شوند.

این شرکت روز دوشنبه در پست وبلاگی خود گفت که پس از دریافت بازخورد از تبلیغات کنندگان و رگولاتور‌ها، طرح پایان دادن به کوکی‌های شخص ثالث در مرورگر را منتفی کرده است.

گوگل برای گذار از کوکی‌ها طرح «سندباکس حریم خصوصی» را به عنوان راه‌حلی برای حفظ حریم خصوصی و ارائه آزاد خدمات به اجرا گذاشته بود. این شرکت در ماه ژانویه اعلام کرد که درمورد روند پیشرفت پیشنهاد خود «بسیار مطمئن است» و در این مسیر «Federated Learning of Cohorts» افراد را در گروه‌های مختلف و براساس رفتار‌های مشابه دسته‌بندی می‌کند و دیگر به جای IDهای کاربری که برای هدف‌گیری افراد استفاده می‌شود، از «cohorts ID» یا شناسه گروهی استفاده خواهد شد.

با این حال گوگل در پست وبلاگی روز دوشنبه خود اعلام کرد که آزمایش‌ها نشان می‌دهد این روند گذار نیازمند «کار سنگین از سوی طرفین متعدد» است و بر ناشران، خریداران تبلیغات و تقریبا تمامی طرفین دخیل در تبلیغات آنلاین تاثیر می‌گذارد.

انتونی چاوز، نایب‌رئیس سندباکس حریم خصوصی، نوشت: «به جای نابود کردن کوکی‌های شخص ثالث، ما تجربه جدیدی را در گوگل معرفی می‌کنیم که افراد می‌توانند انتخابی مطلع برای تمام مرور وب خود اتخاذ کنند و در هر زمانی این انتخاب را تغییر دهند. ما در حال مذاکره این مسیر جدید با رگولاتور‌ها هستیم و در روند عرضه آن، با صنعت تعامل می‌کنیم.»