قرار نیست از بین برویم

در حال حاضر فضای دیجیتالی را چطور توصیف می‌کنید؟ بعد از سال‌ها رشد سه رقمی فروش کتاب‌های الکترونیکی، اکنون به صورت ثابت بین 20 تا 30 درصد بازار را در اختیار دارند. این سهم برای سبک داستانی بیشتر و برای گروه‌هایی مانند کتاب کودک کمتر است. دلیلش تا حدی این است که کتاب‌های پرفروشی مانند The Fifty Shades of Grey Hunger Games و The Surgeon مردم را به سمت کتاب‌های الکترونیکی سوق می‌دهند. قبلاً از هر 10 کتاب پرفروش، هشت عنوان آن کتاب رنگ‌آمیزی بزرگسالان بود و دو مورد دیگر هم کتاب آشپزی. این شرایط هیچ وقت برای رشد فضای دیجیتالی مناسب نخواهد بود. در حالی که عصر رشد آسان دیگر گذشته است، تصور من این است که وقتی عناوین داستانی بزرگ را دوباره وارد بازار کنید، بار دیگر شاهد همان رشد خواهید بود. به نظر شما چه کسی این رشد را هدایت می‌کند؟ چنین تحولی در فناوری تاکنون در هیچ انتقال فناوری دیگری مشاهده نشده است. معمولاً یک انتقال فنی بزرگ توسط 18 تا 35 ساله‌هایی هدایت می‌شود که رابطه خوبی با فناوری دارند. اما رشد کتاب‌های الکترونیکی توسط 50، 60 و 70 ساله‌هایی هدایت می‌شود که بیشترین زمان را برای مطالعه و بیشترین درآمد را برای هزینه‌کرد مطالعه دارند و در این روش حتی می‌توانند در صورت نیاز اندازه فونت را هم تغییر دهند. این افراد اگر مطالعه کتاب‌های الکترونیکی را شروع کنند، ارزشمندترین افراد خواهند بود. شما چطور افراد بیشتری را به مطالعه کتاب‌های الکترونیکی ترغیب می‌کنید؟ ما به دنبال کسانی هستیم که در هفته دو تا سه کتاب می‌خوانند. این افراد دقیقاً همان مطالعه‌کنندگانی هستند که فناوری برایشان بسیار بامعنی بوده و با آن راحت هستند. ما تلاش می‌کنیم از طریق طراحی کتاب‌های الکترونیکی با امکان مطالعه راحت‌تر و عرضه این کتاب‌ها در مکان‌های خرده‌فروشی‌ای که عموماً چنین افرادی می‌روند، با آنها ارتباط برقرار کنیم. در...