همیشه راهی هست

بازاریابی دیجیتالی عصر جدید تبلیغات و برقراری ارتباط از تمام راه‌ها و کانال‌های دیجیتالی قابل تصور در دنیای امروز است که مخاطبان بالقوه‌ شما از آن استفاده می‌کنند. گستره‌ شبکه‌های اجتماعی و انواع مختلف کانال‌های دیجیتالی که می‌تواند مخاطبان شما را هدف قرار دهد امروز دیگر حتی قابل شمارش هم نیست. اسنپ‌چت، فیس‌بوک، توییتر، اینستاگرام، یوتیوب، لینکدین، واتس‌اپ، تلگرام، اس‌ای‌او، ایمیل، اس‌ام‌اس، تبلیغات نمایشی، انواع تبلیغات موبایلی، وب‌سایت، اپلیکیشن و شاید چندین درگاه ارتباطی و تبلیغاتی دیگر دنیای تبلیغات دیجیتالی امروز را به شدت تغییر داده‌اند. هرچند ما در ایران بسیاری از این کانال‌ها را بنا بر محدودیت‌های موجود در دسترس نداریم و ممکن است استفاده‌ اقتصادی و سرمایه‌گذاری روی برخی روش‌ها و کانال‌ها برای ما معقول به نظر نرسد، اما رد کردن استفاده از کانال‌های گوناگون بازاریابی دیجیتالی به این سادگی هم نیست. حرکت از تلویزیون به سمت گوشی‌های هوشمند که عملاً سال‌هاست آغاز شده از نظر من برابر با حرکت تاریخی مخاطبان جهانی از رادیو به سمت تلویزیون است که در اواسط دهه‌ ۴۰ میلادی اتفاق افتاد و به اوج رسید. آن زمان بسیاری از اهالی رادیو یا طرفدارانش تلویزیون را رسانه‌ای موقتی می‌دانستند که دیر یا زود مردم را دلزده می‌کند؛ اما این جعبه‌ به اصطلاح جادویی سال‌هاست که در اشکال مختلف راهش را به خانه‌های ما باز کرده است. حالا نوبت گوشی‌های هوشمند است. اگر شک دارید، نگاهی بیندازید به مدت‌زمانی که روزانه از گوشی موبایل‌تان برای مصارف مختلف استفاده می‌کنید و این را اضافه کنید به میزان زمانی که پای لپ‌تاپ یا کامپیوترتان می‌گذرانید. برندها و کسب‌و‌کارها، چه کوچک چه متوسط یا بزرگ، با یک شیب رو به رشد و تصاعدی، بیشتر و بیشتر به سمت راهکارهای بازاریابی دیجیتالی کشیده می‌شوند. امکانات و کانال‌های فوق‌العاده زیادی که دنیای مجازی پیش روی صاحبان کسب‌و‌کارها می‌گذارد وسوسه‌برانگیز و در عین حال پر از چالش‌های گوناگون است. در...