نابرابری پنهان پلتفرم‌ها در صنعت مد و زیبایی؛ رویاهایی که دفن می‌شوند

تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر چشم‌انداز صنعت زیبایی امروز بسیار شگفت‌انگیز است و بخشی از آن به تسلط و نفوذ برخی از خالقان محتوا بر مصرف‌کنندگان برمی‌گردد. با‌این‌حال، این پلتفرم‌ها که زمانی مسیری دموکراتیک برای دیده و شنیده‌شدن همه کاربران قلمداد می‌شدند، به فضایی تبدیل شده‌اند که هر روز بیش از قبل برای خالقان محتوای سیاه‌پوست در حوزه زیبایی، سمی‌ و انحصاری‌ می‌شود. تا‌جایی‌که آنها را مجبور می‌کند ‌دنبال راه‌هایی برای حفاظت از خود و ایجاد فضاهای امن باشند. پاملا زاپاتا (Pamela Zapata)، مالک Society ۱۸، یک آژانس استعدادیابی اینفلوئنسری که نماینده تعدادی از اینفلوئنسرهای به حاشیه رانده شده است، به BeautyMatter می‌گوید: «این جامعه بهترین راه به‌منظور تعریف مکانی امن برای خالقان محتوای سیاه‌پوست حوزه زیبایی در فضای آنلاین است. [آنها می‌توانند] خود را پیدا کنند، افراد مشابه را بیابند و به‌منظور بهبود اوضاع نه‌تنها برای خود، بلکه برای خالقان محتوای دیگری که شبیه آنها هستند، با هم متحد شوند.» با وجود اینکه خالقان محتوای سیاه‌پوست جزو پیشروترین، تاثیرگذارترین و جامعه‌محورترین صداها در فضای دیجیتال هستند، اغلب با حذف الگوریتمی، بازاریابی مبتنی بر تحریک خشم یا جنجال برای جلب توجه (outrage marketing)، آزار و اذیت آنلاین و پرداخت‌های ناکافی ساختاری مواجه می‌شوند. برای صنعت زیبایی جهانی ۵۷۹ میلیارد دلاری، این بحران رو‌به‌رشد هم به یک شکست اخلاقی و هم به یک غفلت نگران‌کننده تبدیل می‌شود. برندی سیمز (Brandi Sims)، بنیان‌گذار آژانس روابط عمومی Brandinc PR، به BeautyMatter می‌گوید: «متاسفانه، آن شبکه حمایتی که زمانی در شبکه‌های اجتماعی وجود داشت از بین رفته است. پلتفرم‌ها فرایند بررسی صحت اطلاعات را کاهش داده‌اند، مقررات جامعه در بهترین حالت هم متناقض است و قوانین قدیمی مانند قانون نجابت (نزاکت) ارتباطات (Communications Decency Act) هنوز پلتفرم‌ها را از مسئولیت‌پذیری مصون نگه می‌دارد.» افسانه‌ شرایط برابر برای رقابت پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، تیک‌تاک و یوتیوب مدت‌هاست عرصه‌هایی با فرصت‌های برابر برای خلاقیت و تجارت معرفی شده‌اند....