گزارش‌ها نشان می‌دهد خالقان محتوایی که از گروه‌های حاشیه‌ای هستند درآمد کمتری دارند؛ همه جلو نمی‌روند

با رشد سریع و تاثیر فرهنگی شایان توجه، اقتصاد خالقان محتوا همچنان با چالش‌های مربوط به تنوع، برابری و شمول یا به‌اختصار DEI (diversity, equity, and inclusion) دست‌و‌پنجه نرم می‌کند. یک مثال واضح و نگران‌کننده، تفاوت دستمزد میان اینفلوئنسرهاست. به‌این‌صورت که خالقان محتوایی که از گروه‌های به حاشیه رانده‌شده هستند اغلب درآمد کمتری نسبت به همتایان خود دارند. این شکاف دستمزد نشان‌دهنده نابرابری‌های ساختاری است که در بین اقتصاد خالقان محتوا رواج دارد. برای پرداختن به این چالش‌ها، شرکت SevenSix، یک آژانس پیشرو در بازاریابی اینفلوئنسرها و مدیریت استعداد، اخیراً گزارش قیمت‌گذاری اینفلوئنسرها در سال ۲۰۲۴ را منتشر کرده است. هدف این گزارش، مقابله با شکاف دستمزدی میان اینفلوئنسرها و ترویج شفافیت و برابری دستمزد در صنعت است. این آژانس را در سال ۲۰۱۹ شارلوت استاورو (Charlotte Stavrou) تاسیس کرد تا مشکل کمبود تنوع در تبلیغات و بازاریابی اینفلوئنسرها را رفع کند. ماموریت این آژانس اطمینان از دیده و شنیده‌شدن صداهای کمتر شناخته‌شده و به حاشیه رانده‌شده است. این شرکت با پوشش فهرستی بی‌نظیر از خالقان محتوای دیجیتال و یک انجمن Creator Club که بیش از دو هزار اینفلوئنسر عضو آن هستند، در خط مقدم تدوین استراتژی‌های بازاریابی فراگیر و متنوع قرار دارد. گزارش قیمت‌گذاری اینفلوئنسرها در سال ۲۰۲۴، تجزیه‌و‌تحلیل عمیقی از درآمد اینفلوئنسرها در پلتفرم‌های مختلف، از جمله تیک‌تاک و اینستاگرام، به‌دست می‌دهد. این گزارش جامع، تفاوت‌های دستمزد را در میان عوامل جمعیت‌شناختی گوناگون مانند رنگ پوست، جنس و بافت مو، سن و معلولیت و همچنین نژاد و قومیت بررسی می‌کند. قومیت خالقان محتوا از نژادهای اقلیت اغلب در طول فرایند انتخاب با تبعیض مواجه می‌شوند، آنها معمولاً یا از فرصت‌ها کنار گذاشته می‌شوند یا در نقش‌های کلیشه‌ای قرار می‌گیرند که استعدادها و توانایی‌هایشان را به‌طور کامل نشان نمی‌دهد. این سوگیری علاوه بر محدودکردن میزان دیده‌شدن و پتانسیل درآمدزایی آنها، غیاب‌شان در رسانه‌ها و تبلیغات را هم دائمی می‌کند....