جولان در شبکه‌های اجتماعی

کارشناسان تبلیغ و بازاریابی می‌گویند سال 2016 با افزایش استفاده از بلاکرهای تبلیغات (ad blockers)، معیارهای جدید، اشتراک داده طرفین ثالث و تقاضای بیشتر برای تبلیغات اصیل همراه خواهد بود. به گفته تری کاواجا بنیانگذار و مدیرعامل بانک سرمایه‌گذاری لوما پارتنر، با نزدیک شدن به پایان سال 2015 بیش از دو هزار استارت‌آپ فناوری تبلیغات به دنبال بخشی از بازار موجود هستند. البته شرکت‌های بزرگی مانند فیس‌بوک و گوگل بر این فضا غلبه دارند و شرکت‌های کوچک را از دور خارج می‌کنند. اوایل امسال کاواجا پیش‌بینی کرده بود تنها 150 مورد از این دو هزار استارت‌آپ فناوری تبلیغاتی بدون هیچ ضرری برای سهامداران به کار خود ادامه خواهند داد حال چه به شکل خرید، چه ادغام چه سودآوری کلی. در ادامه هفت پیش‌بینی جمعی از کارشناسان بازاریابی و تبلیغات را برای سال 2016 ارائه کرده‌ایم. 1. بلاک‌کننده‌های تبلیغات اینترنتی سازمان‌های اینترنتی را تهدید می‌کنند بسیاری از شرکت‌ها و ناشران فناوری‌های مدرن با ترس شاهد محبوب‌تر شدن بلاکرهای تبلیغات هستند. بلاکرهای تبلیغات نماینده تلاش بخشی از اهالی اینترنت برای جلوگیری از تبلیغات آزاردهنده و سنگین است که کل صفحه‌نمایش آنها را می‌گیرد. اما از سوی دیگر هزینه مالی بسیاری از محتواهایی که اهالی اینترنت به آن علاقه‌مند هستند نیز توسط همین تبلیغ‌کنندگان تامین می‌شود که می‌تواند خبر بدی برای سازمان‌های اینترنتی باشد. به گفته eMarketer انتظار می‌رود شرایط تبلیغات در سال 2016 بدتر شود زیرا تعداد بیشتری از کاربران از وجود سیستم‌های بلاک تبلیغات مطلع می‌شوند و از آن استفاده می‌کنند. فیس‌بوک در شکایت اخیر خود به کمیسیون بورس و سهام آمریکا نوشته است:«این فناوری‌ها تاثیر منفی بر نتایج مالی ما داشته است و اگر توسعه آنها ادامه یابد، به ویژه در مورد پلتفرم‌های موبایلی، احتمالاً به نتایج مالی‌مان صدمه خواهد خورد.» 2. بازاریاب‌ها به صورتی فزاینده وارد عرصه اجتماعی می‌شوند علاقه بازاریاب‌ها در حوزه رسانه‌های اجتماعی اساساً محدود به فیس‌بوک...