هویت، تبلیغات و ردیابی الگوریتم

کالج محاسباتی شوارزمن در دانشگاه MIT در فوریه سال ۲۰۲۱ یکسری مطالعات ویژه را در راستای ماموریت نهایی خود یعنی بررسی فرصت‌ها و چالش‌های عصر رایانش آغاز کرد. این مجموعه که از آن با نام مطالعات MIT در زمینه مسئولیت‌های اجتماعی و اخلاقی رایانش (SERC) یاد می‌شود، شامل مطالعات و تحقیقات متخصصان همان حوزه است. این مجموعه سوالات بسیاری در مورد رایانش، داده و جامعه را به ذهن مطالعه‌کنندگان متبادر می‌کند. برخی از این مطالعات بر تکنولوژی‌های خاص تمرکز دارد و بقیه جریان‌های موجود در پلتفرم‌های تکنولوژی را بررسی می‌کند. علاوه بر این دو، دسته دیگری هم وجوه اجتماعی، تاریخی، فلسفی، حقوقی و فرهنگی را بررسی می‌کند که برای تفکر جدی در مورد فعالیت‌های علوم محاسبات و داده در عصر حاضر و نقش آنها در جهان ضرورت دارند. مقاله پیش رو برگرفته از مطالعه تانیا کانت به نام «هویت، تبلیغات و ردیابی الگوریتم: یا چگونه کاربر ایده‌آل خود را هدف بگیریم [نگیریم]» (Identity, Advertising, and Algorithmic Targeting: Or How (Not) to Target Your ‘Ideal User) است. این مطالعه تاریخچه مختصری از هدف‌گیری تجاری کاربران ارائه می‌کند که از «اعتبارسنجی» (identity scoring) در دهه ۱۹۴۰ آغاز شده و با تبلیغات هدفمند امروز به پایان می‌رسد.