بلومبرگ: اپل تمرکز خود را به جای توسعه نسل جدید ویژن پرو بر عینک‌های هوشمند معطوف می‌کند

به گزارش پیوست، با اینکه اپل در حال آماده سازی برای عرضه یک نسخه ارزان‌تر و سبک‌تر از ویژن پرو برای سال ۲۰۲۷ بود، اما افراد مطلع می‌گویند هفته گذشته این شرکت به کارکنان اطلاع داده که عینک‌های هوشمند آینده‌ای جذاب‌تر و بالقوه پرفروش‌تر نسبت به هدست‌های سنگین و گران‌قیمت دارند و کارکنان بخش هدست ویژن پرو به بخش عینک‌ها برای تسریع فرایند توسعه منتقل خواهند شد.

عینک‌های هوشمند و رقابت با متا در اولویت قرار می‌گیرد

منابع آگاه می‌گویند با انتقال کارکنان به بخش عینک‌ها، اپل دست‌کم دو مدل مختلف از عینک‌های هوشمند را برای توسعه برنامه‌ریزی کرده است. مدل اول که در داخل شرکت با کدنام N50 شناخته می‌شود، نمایشگر داخلی ندارد و مبتنی بر اتصال به آیفون طراحی شده که طبق گزارش گورمن احتمالا به زودی و در سال آینده عرضه خواهد شد.

اما مدل دوم این شرکت که در رقابت مستقیم با نسل جدید و مجهز به نمایشگر عینک‌‌های هوشمند ری‌بن-متا قرار می‌گیرد، مجهز به نمایشگر و قابلیت‌های پیشرفته‌تر است. گزارش گورمن می‌گوید اپل ابتدا قصد داشت تا این نسخه را در سال ۲۰۲۸ معرفی کند اما اکنون به دنبال تسریع فرایند و عرضه زودهنگام‌تر است. تمرکز بیشتر اپل بر عینک‌های هوشمند را می‌توان تایید دیگری بر پیش‌بینی مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا، دانست که معتقد است عینک‌های هوشمند به پلتفرم رایانشی آینده تبدیل خواهند شد.

از این رو اپل به تغییر استراتژی خود در این بخش روی آورده تا محصولی مصرفی را جایگزین هدستی کند که به گفته بسیاری از منتقدان هم بسیار گران‌قیمت است و هم قابل استفاده در مصارف روزمره نخواهد بود.

هدست ویژن پرو با قیمت ۳۴۹۹ دلار در سال ۲۰۲۴ روانه بازار شد. اما برخلاف تبلیغات اولیه، فروش آن فراتر از انتظار نبود و حتی بسیاری از کاربران آن را بیش از حد سنگین، گران و فاقد محتوای کافی توصیف کردند. همین عوامل باعث شد اپل به فکر بازنگری در استراتژی باشد.

از دید کارشناسان، عینک‌های سبک و کاربردی شانس بیشتری برای پذیرش عمومی دارند. تیم کوک، مدیرعامل اپل نیز از سال ۲۰۱۶ به این موضوع اشاره کرده بود و گفته بود: «هیچ‌کس دوست ندارد همیشه درون دستگاهی بسته محصور شود. ما موجوداتی اجتماعی هستیم.»

رقابت با متا؛ پیشرو بازار عینک‌های هوشمند

شرکت متا با ورود زودهنگام به این عرصه پیشتازی این بازار را با اختلاف زیاد در اختیار خود دارد. نخستین نسخه از عینک‌های هوشمند متا با نام «Ray-Ban Stories» در سال ۲۰۲۱ عرضه شد و پس از آن، مدل جدیدتر Ray-Ban Meta در سال ۲۰۲۳ با استقبال گسترده روبه‌رو شد. متا به تازگی نسخه بهبود‌یافته‌ای بدون نمایشگر معرفی کرده با دوربین‌های قوی‌تر، عمر باتری بیشتر و طراحی مناسب ورزشکاران را نیز معرفی کرده است و همچنین این شرکت از نسخه مجهز به نمایشگر نیز در رویداد متاکانکت رونمایی کرد.

اما اپل در مقایسه با شرکت متا هنوز در ابتدای مسیر ورود به بازار عینک‌های هوشمند قرار دارد. این شرکت اما به لطف پایگاه گسترده‌ای از مخاطبان وفادار در صورت عرضه یک محصول رقابتی می‌تواند به سرعت بخش مهمی از این بازار را در اختیار بگیرد و گواه این مساله استقبال متوسط کاربران از هدست بسیار گران‌قیمت این شرکت است. سازنده آیفون امیدوار است با اتکا به تجربه طراحی و اکوسیستم نرم‌افزاری خود، فاصله خود با متا را خیلی زود کاهش دهد.

اما موفقیت اپل به موضوعات دیگری به جز عرضه سخت‌افزاری نیز وابسته است. یکی از نقاط ضعف اپل در رقابت با متا و دیگر شرکت‌ها، عملکرد ضعیف‌ این شرکت در حوزه هوش مصنوعی و دستیار صوتی است. پلتفرم «Apple Intelligence» دیرتر از رقبا معرفی شد و سیری نیز سال‌هاست با محدودیت‌های زیادی روبرو است و بروزرسانی آن با نسل جدید هوش مصنوعی مولد نیز با تاخیر مواجه شده است.

اپل حالا در حال بازسازی اساسی سیری است و نسخه جدید این دستیار می‌تواند از اوایل سال آینده در دسترس قرار گیرد. گورمن در گزارش خود تصریح می‌کند که احتمالا ارتقای سیری نقش کلیدی در موفقیت عینک‌های هوشمند این شرکت ایفا خواهد کرد و کنترل صوتی را به سطحی طبیعی‌تر و کارآمدتر می‌رساند.

مشخصات احتمالی عینک‌های اپل

بر اساس گزارش بلومبرگ، عینک‌های اپل در طیف وسیعی روانه بازار خواهند شد و احتمالا به تراشه اختصاصی جدید شرکت اپل مجهز می‌شوند. از جمله ویژگی‌هایی که برای عینک شرکت اپل انتظار می‌رود می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• بلندگوهای داخلی برای پخش موسیقی.
• دوربین‌ها برای عکس‌برداری و فیلم‌برداری.
• کنترل صوتی یکپارچه با آیفون.
• احتمال اضافه‌شدن قابلیت‌های پایش سلامت در نسخه‌های آینده.

این قابلیت‌ها می‌توانند جایگزین بخشی از کارکردهای گوشی هوشمند شوند و زمینه‌ساز گذار به نسل بعدی دستگاه‌های پوشیدنی را فراهم کنند.

با این حال گزارش بلومبرگ می‌گوید با وجود تغییر مسیر اپل، پروژه ویژن پرو به‌طور کامل کنار گذاشته نخواهد شد. این شرکت همچنان روی نسخه‌ای بهبود‌یافته با تراشه سریع‌تر کار می‌کند و احتمالا تا پایان امسال شاهد معرفی این محصول خواهیم بود. با این حال به نظر می‌رسد اپل بیش از آنکه به مصرف‌کنندگان عادی امیدوار باشد، بازار تجاری و سازمانی را با این محصول هدف گرفته است؛ همان مسیری که پیش‌تر مایکروسافت و گوگل نیز در آن حرکت کردند، البته با موفقیت محدود.

گفتنی است که اپل و متا تنها بازیگر بزرگ این عرصه نیستند. آمازون، گوگل و حتی اوپن‌ای‌آی نیز در حال کار روی دستگاه‌های سخت‌افزاری مبتنی بر هوش مصنوعی هستند و همکاری اوپن‌ای‌آی با جانی آیو، طراح مشهور سابق اپل، نشانه‌ای از جدیت این استارت‌آپ در رقابت سخت‌افزاری است.

آیا اپل دیر وارد بازی شده است؟

تردیدی نیست که اپل در حال حاضر از نظر سهم بازار عقب‌تر از متاست. متا توانسته با قیمت‌گذاری مناسب و همکاری با برند محبوب Ray-Ban، نسل جدیدی از عینک‌های هوشمند را به دست مصرف‌کنندگان برساند. در مقابل، اپل با عرضه محصولی گران و سنگین، نتوانست سهم قابل توجهی از کاربران را جذب خود کند.

اما تجربه اپل در ایجاد اکوسیستم یکپارچه سخت‌افزار و نرم‌افزار و همچنین پایگاه عظیم کاربران وفادار این شرکت، می‌تواند به برگ برنده آن تبدیل شود. از این رو اپل در صورت ارتقای موفق سیری و طراحی عینک‌هایی سبک، زیبا و کاربردی، احتمالا بخش بزرگی از بازار جهانی را از آن خود خوهد کرد.