تعداد دانلود‌های جدید اینستاگرام پس از سال‌ها از تیک‌تاک جلو زد

به گزارش پیوست، داده‌های شرکت اطلاعات بازار سنسور تاور نشان می دهد که تعداد مجموع دانلود‌های اینستاگرام در سال ۲۰۲۳ به ۷۶۸ میلیون رسیده و نسبت به سال ۲۰۲۲ یک رشد ۲۰ درصدی را تجربه کرده است. با ثبت این رکورد، اینستاگرام حالا پردانلود‌ترین اپلیکیشن در سال گذشته محسوب می‌شود.

البته که در همین دوره تیک‌تاک هم رشد ۴ درصدی را تجربه کرده و تعداد دانلود‌های شبکه اجتماعی تحت مالکیت بایت‌دنس نیز در سال گذشته ۷۳۳ میلیون بار بود.

با توجه به آمار منتشر شده از سنسور تاور می‌توان گفت که متا با عرضه قابلیت‌های نو در جذب کاربران جدید و رقابت مستقیم با تیک‌تاک به خوبی عمل کرده است. تیک‌تاک یکی از رقبای اصلی بازار اینستاگرام است و مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا، این اپلیکیشن را از جمله بزرگترین تهدید‌ها برای امپراتوری شبکه اجتماعی خود می‌ٔاند.

اینستاگرام در سال ۲۰۲۰ و برای رقابت جدی با تیک‌تاک قابلیت «ریلز» را در اختیار کاربران گذاشت و پس از مدت‌ها امکان انتشار کلیپ‌های ویدیویی کوتاه و جذب میلیون‌های کاربر نسل Z فراهم شد.

ابراهیم یوسف، مدیر ارشد چشم‌اندازها در شرکت سنسور تاور، می‌گوید: «اینستاگرام طی چند سال گذشته در حوزه سازگاری عملکرد بهتری نسبت به تیک‌تاک داشته و یکی از دلایل اصلی آن شهرت قابلیت ریلز و قابلیت‌ها و امکانات سنتی شبکه اجتماعی است.»

از سوی دیگر برای اولین بار از سال ۲۰۱۶ و عرضه تیک‌تاک، نشانه‌هایی از توقف روند رشد این شبکه اجتماعی به چشم می‌خورد.

به گفته سنسور تاور، تعداد کاربران فعال ماهانه اینستاگرام در آخرین سه‌ماهه سال ۲۰۲۳ با رشد ۱۳ میلیونی به یک میلیارد و ۴۷۰ میلیون نفر رسید و این در حالی است که تیک‌تاک در سه ماهه آخر سال گذشته یک ریزش ۱۲ میلیون نفری را در تعداد کاربران فعال ماهانه تجربه کرد و به یک میلیارد و ۱۲۰ میلیون نفر بسنده کرد.

با این حال میزان مشارکت در کاربران تیک‌تاک همچنان بهتر از دیگر شبکه‌های اجتماعی است. کاربران در سه ماهه چهارم سال گذشته ۹۵ دقیقه را در تیک‌تاک سپری کرده‌اند در حالی که این رقم برای اینستاگرام ۹۰ دقیقه و در شبکه اجتماعی اکس ۳۰ دقیقه است.

مارک شمولیک، تحلیلگر شرکت سرمایه‌گذاری برنستین، می‌گوید اینستاگرام به خوبی و با ارائه ویدیو‌های کوتاه توانست کاربران پیشین خود را در اپلیکیشن نگه دارد که یعنی «انگیزه‌ای برای دسته بعدی کاربران بالقوه تیک‌تاک نیست که اپلیکیشن عوض کنند.»

متا همچنین سرمایه گسترده‌ای را به هوش مصنوعی و تقویت بخش پیشنهادات خود اختصاص داده است. به گفته یکی از مدیران متا، این شرکت در حال طراحی یک هوش مصنوعی عظیم برای اداره تمام پیشنهادات ویدیویی در پلتفرم‌های مختلف است.

سوزان لی، مدیر ارشد مالی متا، ماه گذشته گفت که اینستاگرام «پیشرفت چشمگیری در بهبود تازگی محتوای پیشنهادی» داشته است.

همچنین یکی از سیاست‌های تیک‌تاک که به کاربران اجازه می‌دهد کلیپ‌های این پلتفرم را دانلود و با نشان تیک‌تاک در جاهای دیگر منشتر کنند نیز به نفع اینستاگرام عمل کرد. ایده اصلی تیک‌تاک از این طرح، افزایش شهرت پلتفرم خود بود.

با این حال طبق برآورد سنسور تاور، بایت‌دنس به لطف بازارگاه موفق تیک‌تاک، در یک سال گذشته ۴ میلیارد دلار ورودی پول را از بخش خرید‌های درون اپلیکیشنی تجربه کرده است و رقم این سبک از خریدها در اینستاگرام تنها ۱۴۳ میلیون دلار است.