سرزمینی از داده‌ها

مدت زیادی است که تبلیغات اینترنتی به عنوان یک رسانه به دنیای بازاریابی پا گذاشته است؛ رسانه‌ای که بر پایه سرزمینی از داده‌ها بنا شده است. بر همین اساس لقب «قابل اندازه‌گیری‌ترین رسانه» سزاوار آن است. راه‌های بسیاری برای اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغات و بازاریابی اینترنتی وجود دارد که بازاریابان و تحلیلگران با آن بمباران می‌شوند. تحلیل و آنالیز کمپین تبلیغاتی و همچنین سایر فعالیت‌ها دقیقا برمی‌گردد به اهداف و نوع کسب‌ و کار شما، قطعا پارامترها و معیارهای یک فروشگاه اینترنتی که فروش آنلاین دارد با یک برند تند مصرف که قاعدتا فروش آنلاین ندارد، تفاوت دارد. شما باید متریکی (یا چند متریک خاص) را بیابید که برای کسب ‌و کار شما مناسب است؛ متریکی که بتوانید به کمک آن فعالیت‌ها و مشتریان را به‌ راحتی تحلیل کنید. در این مقاله سعی داریم به شما یاد دهیم چطور یک استراتژی بازاریابی داشته باشید که بتوانید تاثیر هر ریالی را که در آن خرج می‌کنید، اندازه بگیرید. به دنیای جدید بازاریابی خوش آمدید؛ دنیایی که ما بازاریابان اینترنتی عاشق هر لحظه از آن هستیم. پس بیاید شروع کنیم. در این مقاله به بررسی 12 متریک می‌پردازیم که برای انواع کسب و کارها مورد استفاده قرار می‌گیرد. این متریک‌ها را باید در کل به سه نوع تقسیم کرد: اول متریک‌هایی که تاکید بر بررسی رفتار مخاطب دارند، دوم متریک‌هایی که به انواع هزینه‌های جدب مشتری می‌پردازند و سوم متریک‌هایی که به میزان وفاداری مشتریان و سلامت کسب و کار ما می‌پردازند. 1 Ad recall: قطعا هر کمپین تبلیغاتی آنلاین تاثیراتی بر شاخص‌های آن برند دارد. فارغ از اینکه کلیکی روی بنر شده باشد، می‌توان تغییرات شاخص‌هایی مانندBrand recall و Ad recall را بر کسانی که تبلیغ را دیده‌اند، در مقایسه با کسانی که ندیده‌اند، اندازه گرفت. البته روش اندازه‌گیری این متریک بسیار سخت است و هر کسب‌ و کاری توان اندازه‌گیری آن...