بزرگ‌ترین کاهش سال‌ به سال فروش گوشی‌های هوشمند در سه ماهه اول سال ۲۰۲۰

از آن‌جایی که شیوع ویروس کرونا با شروع سال جدید میلادی در چین آغاز شد و در همان کشور به اوج خود رسید و تا پایان سه ماهه اول به سایر نقاط جهان گسترش پیدا کرد، این افت جای تعجبی ندارد. بیشترین کاهش فروش منطقه‌ای نیز با ۲۰/۳ درصد متوجه چین است و از آن‌جایی که چین فروش یک چهارم جهانی را به خود اختصاص می‌دهد این کاهش منطقه‌ای تاثیر مستقیمی روی کاهش فروش کلی گذاشت. از طرفی وابستگی شدید بازار جهانی به چین به عنوان تامین‌کننده باعث بروز مشکلات فراوانی شد. ایالات متحده آمریکا با ۱۶/۱ درصد و اروپای غربی با ۱۸/۳ درصد کاهش فروش از دیگر مناطقی هستند که تاثیر قابل توجهی در کاهش فروش جهانی داشتند.

بررسی میزان فروش برند‌های برتر بازار موبایل

سامسونگ

شرکت کره‌ای سامسونگ با ۳/۵۸ میلیون فروش گوشی هوشمند در سه‌ماهه اول سال ۲۰۲۰، علی‌رغم کاهش فروش سال به سال ۱۸/۹ درصدی با ۲۱/۱ درصد سهم فروش توانست بار دیگر جایگاه نخست خود را حفظ کند. این میزان فروش، با وجود معرفی پرچمدار 5G سامسونگ یعنی سری گلکسی اس ۲۰ در درجه اول مدیون ادامه موفقیت سری A بوده است. اگرچه به گفته شرکت سامسونگ، قیمت بالای گلکسی اس ۲۰ به رشد سوددهی این شرکت کمک کرده است. با نگاهی به جلو خواهیم دید که سامسونگ نیز مانند سایر شرکت‌ها به دلیل کمبود تقاضای مصرف‌کننده، جنگ سختی پیش رو دارد.

هواوی

هواوی موفق شد جایگاه دوم پرفروش‌ترین برند را با فروش ۴۹ میلیون دستگاه و سهم ۱۷/۸ درصدی از کل فروش سال ۲۰۲۰ علی‌رغم افت ۱۷/۱ درصدی فروش سال به سال حفظ کند. هواوی توانست از طریق کاهش زودهنگام قیمت گوشی‌های هوشمند سری Mate 30 و سری P30 و همچنین فروش گوشی‌های سری آنر V30 و آنر 9X وضعیت فروش خود را کنترل کند. علاوه بر این هواوی با متنوع کردن کانال‌های فروش آنلاین و آفلاین باعث حفظ تعامل با مشتری حتی در دوران سخت قرنطینه شد.

 اپل

اپل ۳۶/۷ میلیون آیفون را در سه ماهه اول سال ۲۰۲۰ به فروش رسانده و به همین دلیل با ۱۳/۳ درصد سهم فروش در جایگاه سوم پرفروش‌ترین برند‌های سال ۲۰۲۰ قرار گرفته است. با این حال فروش سال‌ به سال اپل ۰/۴ درصد افت داشته است. این کمترین میزان افت سال به سال در بین ۳ برند پرفروش بازار است. این آمار در درجه اول مربوط به فروش خوب آیفون ۱۱ در بازار است. با نگاهی رو به جلو، رونمایی اخیر اپل از گوشی جدید آیفون SE 2020 که بخش ارزان‌قیمت بازار موبایل را هدف قرار داده می‌تواند باعث موفقیت بیشتر اپل شود اگر در این شرایط مبهم اقتصادی مشتریان بیشتر از گذشته به سمت خرید گوشی‌های اقتصادی پیش روند.

شیائومی

علی‌رغم افت فروش سال به سال ۳ برند پرفروش برتر بازار، شیائومی برای اولین بار با ۱۰ درصد رشد نسبت به سال گذشته رشد سال به سال ۶/۱ درصدی داشته است. این درحالی است که سهم این برند در سه ماهه اول سال ۲۰۲۰، ۱۰/۷ درصد از کل بازار موبایل بوده است. معرفی سری جدید پوکو و ردمی در هندوستان، درست پیش از شیوع ویروس کرونا تاثیر به‌سزایی در موفقیت شیائومی داشته است.

ویوو

بازگشت ویوو به جدول ۵ برند پرفروش گوشی هوشمند در سه ماهه اول سال ۲۰۲۰ با ۹ درصد فروش از بازار جهانی و ۷ درصد رشد سال به سال که بیشترین میزان رشد سال به سال در بین ۵ برند برتر است. فروش موفق سری پایین‌رده Y و سری میان‌رده S در هندوستان کلید اصلی موفقیت ویوو است. با این وجود با تعطیلی کامل بازار هندوستان ویوو نیز با تاخیر در معرفی محصولات جدید روبه‌روست.

منبع: IDC