اپل برای اولین بار یکی از فروشگاه‌های فیزیکی خود را در چین تعطیل می‌کند؛ تمرکز بر فروش آنلاین

به گزارش پیوست به نقل از بلومبرگ، اپل روز دوشنبه اعلام کرد که فروشگاه خود در مرکز خرید پارکلند (Parkland Mall)‌ در منطقه ژونگشان شهر دالیان را در تاریخ ۹ اوت (۱۹ مرداد) تعطیل خواهد کرد. این شرکت دلیل تعطیلی را تغییرات در ساختار تجاری مرکز خرید و خروج برندهای دیگر عنوان کرده است. این فروشگاه یکی از دو شعبه اپل در شهر دالیان است؛ شعبه دوم که در مجموعه المپیا ۶۶ قرار دارد، همچنان فعال باقی خواهد ماند.

اپل در بیانیه رسمی خود در این باره گفت: « تمرکز ما همواره معطوف بر ارائه تجربه‌ای استثنایی به مشتریان، چه به صورت آنلاین و چه در بیش از ۵۰ فروشگاه فعال در چین بزرگ، بوده است. با توجه به خروج چندین برند از پارکلند مال، تصمیم گرفتیم این فروشگاه را تعطیل کنیم.»

به گفته اپل، کارکنان فروشگاه تعطیل‌شده فرصت انتقال به سایر شعبه‌ها را خواهند داشت. دو فروشگاه دالیان تنها حدود ۱۰ دقیقه با هم فاصله دارند.

این تعطیلی در شرایطی رخ می‌دهد که اقتصاد چین با فشارهای ناشی از کاهش مصرف، تورم منفی و تاثیر تعرفه‌های جهانی بر صادرات روبه‌رو است. فروش خرده‌فروشی‌ها کمتر از پیش‌بینی‌ها بوده و قیمت مسکن در ماه ژوئن با سرعت بیشتری کاهش یافته است؛ همه این‌ها از جمله عواملی است که بر رفتار مصرف‌کنندگان تاثیر می‌گذارد و شرکت‌هایی مانند اپل را ناچار به بازنگری در استراتژی بازار می‌کند.

افت فروش اپل در بازار چین

فروش اپل در چین در سه‌ماهه دوم مالی سال ۲۰۲۵ (منتهی به ۲۹ مارس) با کاهش ۲.۳ درصدی به ۱۶ میلیارد دلار رسیده است و این در حالی که تحلیل‌گران عدد ۱۶.۸ میلیارد دلار را پیش‌بینی کرده بودند. کاهش فروش را در حالی شاهد هستیم که چین یکی از مهم‌ترین بازارهای اپل به شمار می‌رود و رقابت شدید با برندهای داخلی مانند هواوی نیز افزایش در حال افزایش است.

گفتنی است که با وجود تعطیلی فروشگاه پارکلند، اپل همچنان در حال توسعه شبکه فروشگاه‌های خود در داخل و خارج چین است. این شرکت در تاریخ ۱۶ اوت فروشگاه جدیدی در منطقه Qianhai شهر شنژن افتتاح خواهد کرد و برنامه‌هایی برای افتتاح شعباتی در پکن و شانگهای طی سال آینده دارد. اپل همچنین در ماه ژانویه فروشگاهی در استان آن‌هویی چین افتتاح کرد.

غول کوپرتینویی در خارج از چین نیز تلاش‌هایی را برای گسترش حضور فیزیکی در دستور کار قرار داده است. این شرکت در همین راستا در حال راه‌اندزای فروشگاه‌های جدیدی در دیترویت، امارات، عربستان سعودی و هند است. فروشگاه اپل در اوزاکای ژاپن در ۲۶ ژوئیه افتتاح شد و یک فروشگاه پرچمدار بزرگ در میامی آمریکا در ژانویه راه‌اندازی شده است. همچنین، نخستین فروشگاه اپل در مالزی نیز سال گذشته افتتاح شد.

تمرکز بیشتر بر فروش آنلاین

با کند شدن روند توسعه فیزیکی فروشگاه‌ها پس از همه‌گیری کرونا، اپل تمرکز خود را روی تقویت حضور آنلاین در بازارهایی مانند هند و عربستان گذاشته است. این شرکت همچنین در حال به‌روزرسانی یا جابه‌جایی برخی فروشگاه‌های قدیمی‌تر خود است.

به نظر می‌رسد اپل در تمدید قراردادهای اجاره‌ فروشگاه‌ها نیز با دقت بیشتری عمل می‌کند. همزمان با اعلام تعطیلی فروشگاه در چین، این شرکت از تعطیلی شعبه‌ای در بریستول انگلستان نیز خبر داد. تعطیلی‌های دیگری نیز در برنامه قرار دارند، از جمله فروشگاه Partridge Creek در ایالت میشیگان آمریکا و فروشگاه Hornsby در نزدیکی سیدنی استرالیا.

تعطیلی نخستین فروشگاه اپل در خاک چین را می‌توان نمادی از چالش‌های فعلی این شرکت در بازار این کشور دانست. کاهش مصرف، فشارهای اقتصادی و رقابت فزاینده داخلی باعث شده‌اند تا اپل در تصمیم‌گیری‌های خود تجدیدنظر کند. با این حال، گسترش در دیگر نقاط جهان و سرمایه‌گذاری در فروش آنلاین نشان می‌دهد که این شرکت همچنان به دنبال حفظ جایگاه جهانی خود، حتی با وجود تغییر رویکرد نسبت به بازار چین است.