بازگشت مشتریان تبلیغات به ایکس برای نزدیک شدن به ایلان ماسک و دونالد ترامپ

به گزارش پیوست، طبق اعلام مدیران حوزه رسانه، بازگشت برند‌ها را در حالی شاهد هستیم که ماسک احتمالا نقش پررنگی در دولت جدید ترامپ ایفا می‌کند و همانطور که پیش‌بینی می‌شد رهبری اداره جدیدی به نام بهره‌وری دولت (Department of Government Efficiency) را در اختیار می‌گیرد.

دو سال پیش و پس از اینکه ماسک توییتر سابق و حالا ایکس را به قیمت ۴۴ میلیارد دلار خریداری کرد، تعدیل نیروی گسترده و تغییر رویکرد به نظارت محتوایی در دوران رهبری او باعث شد تا بسیاری از مشتریان تبلیغات به تحریم این پلتفرم روی آورند و برآورد سرمایه‌گذاران نشان می‌دهد که ارزش این پلتفرم حالا به حدود ۱۰ میلیارد دلار سقوط کرده است.

اما حالا لو پاسکالیس، مدیرعامل شرکت مشاور مارکتینگ AJL Advisory و مدیر سابقه بخش رسانه بنک آو امریکا، می‌گوید برخی از بازاریاب‌ها احتمالا بخشی از مخارج خود را برای کسب «اهرم سیاسی» به ایکس اختصاص می‌دهند. او افزود شرکت‌ها از این پس سعی می‌کنند تا با ایلان رابطه مثبتی داشته باشند.

مدیر یکی دیگر از آژانس‌های تبلیغاتی نیز با اشاره به اینکه پیروزی ترامپ باعث اعتبار دوباره ماسک در بخش برند‌ها شد گفت: «[ایکس] ممکن است به عنوان یک کانال رسمی به روابط کاخ سفید شناخته شود.»

با این حال همچنان بسیاری با نگاه منفی به این پلتفرم و اشاره به فضای پر آشوب آن می‌گویند بعید است که برند‌ها برای تبلیغات در آن خطر کنند.

ماسک پس از حمایت از ترامپ در پلتفرم خود و بیش از ۱۰۰ میلیون دلار حمایت مالی روی بازگشت درآمد به ایکس حساب کرده است. او در پادکست جو روگان پیش از انتخابات آمریکا گفت: «بخشی از بایکوت دارد برداشته می‌شود… اگر ترامپ پیروز شود خواهیم دید… که بیشتر بایکوت برداشته می‌شود.»

ماسک و متحدانش از زمان انتخابات آمریکا ایکس را به عنوان یکی از عوامل مهم پیروزی او و بستری برای تعامل بخش محافظه‌کار به نمایش گذاشته‌اند. ماسک هفته گذشته نموداری را منتشر کرد که نشان می‌دهد چطور مقدار زمانی که کاربران جهانی به این پلتفرم اختصاص می‌دهند، از کمتر از ۴۰۰ میلیارد ثانیه در روز به ۴۳۴.۱ میلیارد ثانیه در روز‌های منتهی به انتخابات افزایش یافته است. او نوشت: «بیشترین میزان استفاده از این پلتفرم!»

لیندا یاکارینو نیز در پاسخ به توییت ماسک تصریح کرد که ایکس با رشد تصاعدی به میدان مهمی برای نامزد‌های انتخاباتی تبدیل شده است. شاون مگوایر، از شرکای شرکت سرمایه‌گذاری سکویا کپیتال، نیز که یکی از سرمایه‌گذاران اکتساب توییتر از سوی ماسک به حساب می‌آید، به تازگی اعلام کرده است که «مطمئنم که خنده آخر برای ما است. هیچوقت علیه ایلان شرط نبندید.»

با این حال تاثیر انتخابات آمریکا بر این پلتفرم تماما مثبت نیست. براساس داده‌های شرکت Similarweb، وبسایت ایکس بهترین روز ترافیک خود را در چهارشنبه هفته گذشته، یک روز پس از انتخابات آمریکا، تجربه کرد و روز انتخابات در جایگاه دوم قرار داشت. تعداد کاربران فعال این پلفترم نیز براساس داده‌های سیمیلاروب افزایش یافته است.

در عین حال داده‌های سیمیلار وب نشان می‌دهد که در همان روز چهارشنبه ۱۱۵ هزار کاربر آمریکایی حساب ایکس خود را حذف کردند و در همین روز سیلی از کاربران جدید را در بلو اسکای و تردز مشاهده کردیم.

نزدیکی ماسک به ترامپ باعث گمانه‌زنی‌های بسیاری درمورد ادغام ایکس با پلتفرم تحت مالکیت ترامپ، تروث سوشال، شده است.

بروس دیزلی، رئیس سابق بخش عملیات‌های ایکس در اروپا، خاورمیانه و آفریقا، می‌گوید: «ماسک چه از قصد و چه ناخواسته به جای خلق یک توییتر جدید، یک تروث سوشال جدید ساخته است که البته ترامپ سهام‌دار عمده آن نیست.»

تا به اینجای کار مخارج تبلیغاتی در ایکس یک روند کاهشی را سپری کرده است و باید دید که این جریان در دوران ریاست جمهوری ترامپ چه تغییری می‌کند. براساس برآورد شرکت اطلاعات بازار Sensor Tower،‌مجموع مخارج ۱۰۰ خریدار برتر تبلیغات در آمریکا برای این پلتفرم در نیمه اول سال ۲۰۲۴ نسبت به دوره مشابه سال ۲۰۲۲ حدود ۶۸ درصد کاهش یافته است.

این داده نشان می‌دهد که تنها ۷ مورد از ۲۰۰ خریدار برتر تبلیغات که در سه ماهه پایانی سال ۲۰۲۲ فعالیت خود را در ایکس متوقف کردن در سال ۲۰۲۴ به این پلتفرم بازگشته‌اند. جای این فعالان بزرگ را بازیگران کوچک و تازه در ایکس گرفته‌اند و حتی شرکت‌هایی که به تحریم مایل نبودند هم مخارج تبلیغاتی خود را کاهش داده‌اند.

شرکت Emarketer برآورد کرده است که ایکس در سال جاری ۱.۹ میلیارد دلار از تبلیغات درآمد خواهد داشت که نسب به ۲ میلیارد دلار سال گذشته و ۴.۵ میلیارد دلار سال ۲۰۲۱ و پیش از مالکیت ماسک، کاهش قابل توجهی داشته است.