تهدید و اجبار اینفلوئنسر‌ها در طرح روابط عمومی گوگل برای پیکسل ۹

به گزارش پیوست، اسکرین‌شات‌های منتشر شده که به تایید وبسایت خبری ورج رسیده‌اند بخشی از توافق Team Pixel، یکی از طرح‌های آژانس پی‌آر 1000head، برای گوگل و تبلیغ سری جدید گوشی‌های این شرکت است.

تولید‌کنندگان محتوا براساس طرح تیم پیکسل می‌توانستند خیلی زود به گوشی‌های جدید گوگل دسترسی یافته و از آن برای تولید محتوا استفاده کنند. براساس توافق آژانس پی‌آر با شرکت‌کنندگان، در صورتی که «به نظر برسد برند‌های دیگر به پیکسل ترجیح داده شده‌اند، ما مجبوریم رابطه خود را با برند و تولیدکننده‌ محتوا قطع کنیم.»

با این حال کایلا جیر، مدیر ارتباطات گوگل، در توضیح به ورج اعلام کرده است که: « تیم‌پیکسل یک طرح ویژه و جدای از طرح‌های خبری و بازبینی اینفلوئنسر‌ها است. هدف از تیم پیکسل این است که دستگاه را به دست تولیدکنندگان محتوا برساند و در اینجا هدف منابع خبری و بررسی‌کننده‌های گوشی نیست. ما در بیانی که روز گذشته در طرح تیم‌پیکسل به نمایش در آمد اشتباه کردیم و در حال حاضر حذف شده است.»

گفتنی است که با وجود همکاری گوگل با آژانس پی‌آر 1000heads، این شرکت مستقیما کنترلی روی طرح مذکور ندارد و در این طرح‌ها هدف اصلی فراهم کردن امکان دسترسی برای اینفلوئنسر‌ها و طرفداران پروپاقرص گوگل است تا در نقش سفیران برند ایفای نقش کنند.

افزون بر این، چنین طرح‌هایی با بازبینی و ارزیابی‌های رایج تفاوت دارند. برای مثال روزنامه‌نگاران و اینفلوئنسر‌ها در فرایند بازبینی رسمی محصولات را پیش و پس از مراسم معرفی پیکسل ۹ بررسی کردند. شرکت‌کنندگان در طرح تیم پیکسل اما کمی پس از معرفی و پیش از دسترسی عمومی به این گوشی‌های دسترسی پیدا می‌کنند و وظیفه دارند تا در شبکه‌های اجتماعی به پوشش این محصول بپردازند. چنین سطحی از دسترسی برای برخی از فعالان کوچک از اهمیت بالایی برخوردار است.

مارکوس براونلی، از جمله محبوب‌ترین حساب‌های کاربری یوتیوب که در حوزه بررسی محصولات فناوری فعالیت دارد، می‌گوید گوگل با این ترفند سعی داشته تا به صورت تضمینی اخبار مثبتی را برای گوشی‌های جدید خود منتشر کند. با اینکه چنین محتوایی با هشتگ #TeamPixel منتشر می‌شوند اما در بسیاری از موارد محتوای اسپانسر شده از سوی گوگل (همراه با هشتگ) را از بررسی‌های صادقانه تشخیص نمی‌دهد و همین مساله می‌تواند در نهایت به نفع پیکسل تمام شود.

برخی از اینفلوئنسر‌های معروف می‌گویند همین قید باعث شده تا از تیم پیکسل خارج شوند و در گذشته چنین شروطی به نظرسنجی‌ها و طرح‌های گوگل راه پیدا نکرده بود. با اینکه برند‌ها برای تبلیغ و دیده شدن دستگاه خود معمولا انتشار یک سری محتوا را الزام می‌کنند اما محتوای مورد نظر مشخص است و مدت محدودی دارد.