جای خالی آژانس‌ها

در عصر دیجیتال صرفاً با ابزارها و روش‌های سنتی بازاریابی نمی‌توان به مشتریان دسترسی پیدا کرد. شرکت‌هایی که چابکی و انعطاف‌پذیری لازم را نداشته باشند، شانسی برای رقابت نخواهند داشت. مدیرانی که ناچار به فعالیت در اقیانوس عظیمی از داده‌ها هستند قادر نخواهند بود با حقایق سنتی خود راه‌شان را در این اقیانوس پیدا کنند؛ آنان برای درک افراد و برقراری ارتباط با آنها نیاز به یافتن راهکارهای تازه‌ای دارند. اما هنوز همه آنها در این راه اهل بخیه نشده‌اند. حتی کسانی ‌که به عنوان بازاریاب در کسب‌وکارهای مختلف مشغول کار کردن هستند، نیاز به آموزش‌های حرفه‌ای در بخش‌های مختلف بازاریابی دارند. آمارهای جهانی نشان می‌دهد ۸۴ درصد بازاریابان یک استراتژی محتوایی رسمی برای تغذیه کانال‌های بازاریابی خود ندارند. با این حال، بودجه اختصاص‌یافته برای تامین محتوای این کانال‌ها روزبه‌روز در حال افزایش است. طبق پیش‌بینی گارتنر، بازاریابی دیجیتالی یکی از تکنولوژی‌هایی است که تا پنج سال آینده بیشترین جذب سرمایه را خواهد داشت. با وجود رشد قابل توجه صنعت بازاریابی در دنیا و افزایش سالانه سرمایه‌گذاری برای آن، هنوز در ایران موانع بسیاری بر سر راهش وجود دارد و سهم اندکی از هزینه‌ای که کسب‌وکارها و شرکت‌ها بابت تبلیغات و بازاریابی می‌پردازند، مربوط به فضای آنلاین و دیجیتالی است. حتی کسب‌وکارهایی که مشخصاً اینترنتی هستند و حوزه کاری‌شان به نحوی با تجارت الکترونیکی گره‌ خورده است، با توجه به فرهنگ مصرفی مردم ترجیح می‌دهند همچنان از تبلیغات سنتی یعنی بیلبوردها یا تبلیغات محیطی و تلویزیونی هم استفاده کنند. در شکل‌گیری چنین شرایطی، نباید تاثیر آژانس‌های بازاریابی دیجیتالی در ایران را فراموش کرد. تعداد آژانس‌هایی که فارغ از دیدگاهای سنتی خود همگام با ترندهای روز دیجیتال مارکتینگ، بتوانند ضمن شناخت نیاز و فرهنگ مردم ایران، صفر تا صد پروسه بازاریابی دیجیتالی را برای شرکت‌ها و برندها انجام دهند و از یک طرف بازگشت مالی قابل قبولی برای آنها رقم بزنند...