برنامه بازنشستگی فیس‌بوک؛ قایق‌های نجات هم بیهوده‌اند

وایت‌هات (WHITE HOT) مستند جدیدی است که اوج ‌و فرود Abercrombie & Fitch را نشان می‌دهد، برند آمریکایی در حوزه مد که در اوایل دهه ۲۰۰۰ رشد زیادی کرد و با همان شدت هم زمین خورد. فیلم وسواس شرکت روی استخدام کارکنان را به تصویر می‌کشد: کارکنان خوش‌تیپ، سفیدپوست و خوش‌تراش و ظریف. وسواسی که منجر به پیش کشیدن مساله نژادپرستی و خشونت جنسی شد. اما همان‌قدر که به ضرر شرکت تمام شد، از اذهان نیز پاک شد. آمریکایی‌هایی که در اواخر قرن به بلوغ رسیده بودند، با جین‌ها و تی‌شرت‌های کوتاه و عطر Fierce شرکت پیوندی ناگسستنی داشتند. بهای ارتباط نزدیک شرکت با این نسل این بود که نسل بعدی، هیچ ارتباطی با محصولات برقرار نکرد. فیس‌بوک که تقریباً در همین زمان راه افتاد، احتمالاً سرنوشت مشابهی پیدا کند. هویت هزاره آن در بنیان‌گذار ۳۷ ساله شرکت، مارک زاکربرگ، تجسم یافته که همچنان لباس‌های دوره دانشگاه خود را می‌پوشد: جین تنگ و هودی. شبکه اجتماعی فیس‌بوک که در ابتدا راه مراوده برخی دانشجویان هوسباز هاروارد با یکدیگر بود تا به ظاهر هم امتیاز دهند، حالا به چشم نوجوانان و جوانان «جای ۴۰‌ساله‌ها و ۵۰ساله‌ها» می‌آید. به نظر سرمایه‌گذاران نیز فیس‌بوک، مُد نیست. متا شرکت مادر فیس‌بوک ۳۵ درصد از ارزش بازار خود را در سال ۲۰۲۲ از دست داد، از جمله سقوط ۲۳۲ میلیارد دلاری فوریه که بزرگ‌ترین افت یک‌روزه سهام در تاریخ بازار به شمار می‌رود. در مورد برخی از مشکلات فیس‌بوک اغراق شده است. با داشتن دو میلیارد کاربر روزانه که برابر با یک نفر از هر سه انسان است، رشد مسلماً به سقوط می‌رسد. کاهش یک میلیون کاربر در سه‌ماهه آخر سال ۲۰۲۱ که اولین تجربه افت شرکت بود، به افزایش تعرفه اینترنت همراه در هند نسبت داده شد. تعداد کاربران اروپایی شرکت نیز در سه‌ماهه اخیر کاهش یافت، یعنی بعد از خروج متا از روسیه....