ریکاوری ایندکسینگ چیست؟ راهکارهای دسترسی وب‌سایت‌ها به گوگل

در ماه‌های اخیر، بخش قابل توجهی از رسانه‌ها، وب‌سایت‌های محتوایی و کسب‌وکارهای دیجیتال با پدیده‌ای جدی تحت عنوان خروج نتایج از ایندکس گوگل مواجه شده‌اند؛ وضعیتی که در آن بخشی از صفحات به‌صورت تدریجی از ایندکس موتورهای جست‌وجو خارج می‌شوند. این مسئله مستقیماً منجر به کاهش بازدید و در نهایت افت ترافیک ارگانیک و درآمد مبتنی بر گوگل شده است. نکته مهم این است که در بسیاری از این موارد، ساختار فنی سایت (technical SEO, internal linking, content quality) در وضعیت استاندارد قرار داشته و افت ایجاد شده بیشتر ناشی از اختلال در فرآیند در دسترس نبودن سایت برای ربات‌های گوگل (crawl-to-index pipeline) بوده است.

ریشه اصلی این اختلال در بسیاری از پروژه‌ها به دلیل عدم پایداری دسترسی ربات‌های موتورهای جست‌وجو به وب‌سایت بازمی‌گردد. از منظر فنی، زمانی که ربات‌های موتور جست‌وجو در بازه‌های زمانی مختلف با خطاهایی مانند عدم پاسخ‌گویی به‌موقع سرور، کندی در دریافت پاسخ یا قطع و وصل شدن دسترسی به سایت مواجه می‌شوند، ارزیابی آنها از پایداری و سلامت سایت کاهش پیدا می‌کند. در نتیجه، موتور جست‌وجو دفعات مراجعه خود به سایت را کمتر می‌کند و به‌مرور تعداد صفحاتی که بررسی و ایندکس می‌شوند نیز کاهش می‌یابد. در چنین شرایطی، حتی اگر محتوا و ساختار سایت بدون تغییر باقی مانده باشد، برخی از صفحات صرفا به دلیل ناپایداری در دسترسی، به‌تدریج از نتایج جست‌وجو خارج می‌شوند.

نحوه اجرای ست آپ GEO DNS

برای رفع این چالش، راهکاری مبتنی بر استفاده از دو سرور مجزا طراحی شده است. در این روش، یک سرور در داخل کشور و یک سرور در خارج از کشور در نظر گرفته می‌شود و نسخه‌ای یکسان از وب‌سایت روی هر دو سرور قرار می‌گیرد.  اجرای این معماری به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در شرایط اختلال اینترنتی، دسترسی به سایت خود را برای کاربران و موتورهای جست‌وجو حفظ کنند.

در این معماری، از سرویس Geo DNS استفاده می‌شود تا درخواست‌ها بر اساس موقعیت جغرافیایی هدایت شوند. کاربران داخل کشور به سرور داخلی متصل می‌شوند تا دسترسی سریع‌تر و پایدارتر داشته باشند، در حالی که ربات‌های موتورهای جست‌وجو به سرور خارجی هدایت می‌شوند تا فرآیند ایندکسینگ بدون اختلال ادامه یابد.

بر اساس تجربه‌های اجرایی آژانس سئوی آراکو در برخی پروژه‌ها پس از برقراری دسترسی پایدار برای ربات‌های موتورهای جست‌وجو، تا حدود ۴۰ درصد از صفحات در ساعات ابتدایی مجدداً ایندکس شده‌اند. در بسیاری از پروژه‌هایی که با کاهش ایندکس مواجه شده بودند، به‌محض فراهم شدن دسترسی پایدار برای ربات‌های موتورهای جست‌وجو، بخش قابل توجهی از صفحات در مدت زمان کوتاهی به نتایج جست‌وجو بازگشتند. این موضوع نشان می‌دهد که مشکل اصلی بسیاری از سایت‌ها، دسترسی بوده نه کیفیت محتوا.

نکته مهم در این ساختار، بروزرسانی دوره‌ای نسخه‌های پشتیبان است؛ چرا که این دو سرور به‌صورت میرور لحظه‌ای عمل نمی‌کنند و لازم است در بازه‌های زمانی مشخص، نسخه یکسانی از سایت روی هر دو هاست قرار گیرد تا هماهنگی کامل بین داده‌ها حفظ شود.

سئوالات متداول صاحبان کسب‌وکار و رسانه

آیا استفاده از دو سرور باعث ایجاد محتوای تکراری (Duplicate Content) می‌شود؟ خیر. در معماری مبتنی بر Geo DNS، یک دامنه واحد به دو سرور متصل می‌شود و از دید موتورهای جست‌وجو، یک وب‌سایت واحد در نظر گرفته می‌شود. در نتیجه در صورت اجرای صحیح، این روش منجر به ایجاد مشکل محتوای تکراری نخواهد شد.

آیا این روش در زمان اختلال اینترنت بین‌المللی هم کاربرد دارد؟ بله. یکی از اصلی‌ترین مزیت‌های این راهکار، حفظ دسترسی ربات‌های موتورهای جست‌وجو از طریق سرور خارجی در زمان اختلالات اینترنت بین‌المللی است.

در زمان قطع کامل اینترنت چه اتفاقی می‌افتد؟ در چنین شرایطی، حفظ وضعیت ایندکس صفحات باعث می‌شود که به محض بازگشت دسترسی اینترنت، سایت‌ها بتوانند بدون افت شدید جایگاه، فعالیت و درآمدزایی خود را از سر بگیرند.

آیا نگهداری دو سرور هزینه‌بر است؟ هزینه اجرای این زیرساخت بسته به نوع سایت متفاوت است، اما در بسیاری از موارد، این هزینه در مقایسه با خسارت ناشی از افت ترافیک و خروج از نتایج جست‌وجو، قابل توجیه ارزیابی می‌شود.

در مجموع، حفظ دسترسی پایدار به وب‌سایت‌ها برای کاربران و ربات‌های موتورهای جست‌وجو، به یکی از الزامات حیاتی برای تداوم فعالیت رسانه‌ها و کسب‌وکارهای دیجیتال تبدیل شده است. به گفته سعید اسلام‌نژاد، توسعه زیرساخت‌های چندسروره و استفاده از سرویس‌های جئو بالانس می‌تواند نقش مؤثری در جلوگیری از خروج صفحات از نتایج جست‌وجو و حفظ ترافیک ورودی ایفا کند. تجربه‌های اجرایی نشان می‌دهد که با برنامه‌ریزی فنی مناسب و ایجاد زیرساخت‌های منعطف، می‌توان ریسک‌های ناشی از اختلالات دسترسی را کاهش داد و از افت ناگهانی ترافیک و درآمد جلوگیری کرد. به نظر می‌رسد در آینده، استفاده از چنین زیرساخت‌هایی برای بسیاری از رسانه‌ها و کسب‌وکارهای آنلاین، از یک انتخاب فنی به یک ضرورت زیرساختی تبدیل شود.