گزارش تابستان ۱۴۰۴ دیجی‌کالاادز: خرید طلا در دیجی‌کالا ۱۶۰ برابر رشد کرد

دیجی‌کالا در تازه‌ترین گزارش خود تصویری جامع از رفتار خرید کاربران ایرانی در تابستان ۱۴۰۴ ارائه کرده است. براساس آنچه که گزارش تابستانی سرویس بینش بازار دیجی‌کالا ادز ارائه داده، افزایش قیمت‌ها و نوسانات اقتصادی، نگاه کاربران به طلا را به‌طور جدی تغییر داده است. خرید طلا دیگر صرفاً جنبه زینتی ندارد؛ بلکه به ابزاری برای حفظ ارزش دارایی‌ها تبدیل شده است.
به گزارش روابط عمومی دیجی‌کالا، جست‌وجوی طلای آب‌شده نسبت به سال گذشته ۹ هزار و ۷۶۲ درصد و خرید آن ۱۵ هزار و ۹۰۰ درصد رشد داشته است، در حالی که طلای زینتی تنها ۷ درصد رشد جست‌وجو را تجربه کرده است.

در بخش طلا و بر اساس نظرسنجی سرویس بینش بازار، ۵۷ درصد از پاسخ‌دهندگان هدفشان از خرید طلا را «سرمایه‌گذاری و پس‌انداز» اعلام کرده‌اند. در این میان، زنان بیشتر به طلای کم‌اجرت یا دست‌دوم و مردان به طلای آب‌شده و سکه‌های بهار آزادی علاقه‌مندند. بیش از یک‌سوم کاربران (۳۳ درصد) طلا را از فروشگاه‌های آنلاین معتبر خریداری کرده‌اند.

یکی از آمار جالب این بخش میزان جست‌وجو و خرید کالاهای مرتبط با قطع آب و برق است. تابستان ۱۴۰۴ برای بسیاری از خانواده‌ها با قطعی‌های مکرر آب و برق همراه بود؛ موضوعی که مستقیماً در داده‌های خرید دیجی‌کالا بازتاب یافته است.

طبق گزارش، جست‌وجوی موتور برق نسبت به سال گذشته ۲۶۲ درصد و خرید آن ۲۶۷ درصد افزایش یافته است. پمپ آب با رشد ۱۰۵ درصدی در جست‌وجو و ۱۲ درصدی در خرید و همچنین منبع آب با جهش ۱۶۶ درصدی جست‌وجو، از پرفروش‌ترین کالاهای اضطراری تابستان بودند. حتی خرید آفتابه و پنکه رومیزی نیز بیش از ۱۵۰ درصد رشد داشته است.

در بازار خودرو نیز نشانه‌های مشابهی دیده می‌شود. کاربران به جای تعویض خودرو، به ارتقای تجهیزات ایمنی و نگهداری روی آورده‌اند. خرید دوربین ثبت وقایع با رشد ۱۷۹۴ درصد در صدر این گروه قرار گرفته و پس از آن باتری خودرو با ۲۸۳ درصد و روغن موتور با ۹۴ درصد افزایش فروش دیده می‌شود.

در مجموع براساس این گزارش، رفتار خرید کاربران دیجی‌کالا در تابستان امسال بازتابی از واقعیت‌های چندگانه جامعه ایران است؛ از بحران انرژی و تورم گرفته تا ترندهای جهانی سلامت و زیبایی.