گزارش یکتانت: تماشای ویدئو و اخبار سیاسی در دوره جنگ بیش از ۳۵ درصد رشد کرد

یکتانت در گزارشی، به موضوع تاثیرات جنگ بر تبلیغات دیجیتال پرداخته است. یکتانت در این گزارش داده‌های بیش از ۵۳۰۰ وب‌سایت، هزاران اپلیکیشن و کمپین‌های تبلیغاتی حدود ۲۰۰۰ کسب‌وکار در چهار بازه زمانی قبل از جنگ، حین جنگ، دوره بازیابی و پس از آن را بررسی کرده است.

تمرکز اصلی گزارش بر تغییرات میزان بازدید، استفاده از ظرفیت‌های تبلیغاتی، شیوه مدیریت کمپین‌های آنلاین و بودجه‌های تبلیغاتی در این دوره‌ها بوده است.

موضوعات مورد بررسی در گزارش تغییرات میزان بازدید روزانه از وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های نمایش‌دهنده تبلیغات، میزان تغییرات نرخ هزینه به ازای کلیک ‌(CPC) در تبلیغات در وب‌سایت‌‌ها، میزان تغییرات نرخ هزینه به ازای نصب ‌(CPI) در کمپین‌های درون اپلیکیشنی، تغییرات نرخ پر شدن ظرفیت تبلیغات ویدئویی، روند تغییر هزینه‌کرد بودجه‌های تبلیغاتی در یکتانت، وضعیت صنایع مختلف بر اساس تغییر بودجه‌های تبلیغاتی در بازه‌های زمانی قبل،حین و بعد از جنگ بوده است.

مضاف بر اینکه یکتانت در پی حملات مرگبار رژیم صهیونیستی یکی از همکاران خود به نام «سروناز واعظ زاده» را نیز از دست داد.

یکتانت در این گزارش اعلام کرده است بحران جنگ تأثیر قابل توجهی بر بازار تبلیغات دیجیتال داشته و نه تنها بودجه‌ها و کمپین‌ها را تحت تاثیر قرار داده، بلکه باعث تغییر محسوس در میزان بازدید وب سایت‌ها و اپلیکیشن ها نیز شده است. با این حال، در برخی روزهای جنگ و به دلیل کاهش تقاضا برای نمایش تبلیغات در وب سایت‌ها، فرصتی برای سایر کسب وکارها ایجاد شد تا با هزینه ای حدود ۳۰ تا ۵۰ درصد کمتر از شرایط عادی، بازدهی بالاتری به دست بیاورند.

یکتانت همچنین اعلام کرده است که پس از پایان جنگ، روند بازیابی فعالیت‌های بازاریابی به تدریج آغاز شده است.

در این گزارش آمده است در دوره جنگ دو حوزه ویدیویی با رشد ۳۷ درصدی و خبری سیاسی با رشد ۳۵ درصدی بیشترین افزایش بازدید را تجربه کرده‌اند.

همچنین بررسی میزان نمایش تبلیغات در بازی‌های موبایلی نشان می‌دهد که در دوره جنگ، استفاده از ظرفیت تبلیغاتی در این بستر با نرخ بیشتری افزایش داشته است. در این بازه، نمایش تبلیغات در بازی‌ها نسبت به دوره پیش از جنگ، ۴۱ درصد رشد کرده است.

در ادامه گزارش آمده است با آغاز جنگ تعداد زیادی از کسب وکارها به تدریج کمپین های تبلیغاتی خود را متوقف کردند یا بودجه کمپین‌ها را کاهش دادند. افت بودجه کمپین‌های تبلیغاتی تا روز اول تیر ماه (روز دهم جنگ) ادامه پیدا کرد و در این تاریخ، بودجه‌ها به کمترین سطح ثبت شده رسیدند. در این روز میزان بودجه‌های تبلیغاتی در پلتفرم یکتانت ۷۹ درصد نسبت به بازه پیش از شروع جنگ کاهش داشت. در دو روز پایانی جنگ، روند بودجه های تبلیغاتی وارد مسیر صعودی شد و نشانه هایی از بازگشت تدریجی بازار تبلیغات آنلاین قابل مشاهده بود.

برای مقایسه وضعیت تبلیغ دهندگان در بازه‌های مورد بررسی، یکتانت با تعریف دو شاخص برای تحلیل وضعیت کسب وکارها و میزان مقاومت آن ها در برابر شرایط جنگی استفاده کرده است. بررسی مجموع بودجه کمپین‌های تبلیغاتی چهار گروه از کسب‌وکارها در یکتانت نشان می‌دهد که سهم کسب‌وکارهای ناحیه اول (بانک‌ها، ارز دیجیتال، فروش و خدمات خودرو، گردشگری (اجاره اقامتگاه) و ناحیه سوم (فروش طلای آنلاین، بیمه، تفریحات و سرگرمی) از مجموع بودجه تبلیغاتی کسب‌وکارها در یکتانت، در زمان جنگ نسبت به بازه قبل از جنگ دو برابر شده است.
سهـــم کسب وکارهای ناحیه دوم(زیبایی، محصولات سوپرمارکتی، فروشگاه‌های لوازم آرایشی و بهداشتی) و ناحیـــه چهارم (لوازم خانگی، پوشاک، خدمات دیجیتال، تاکسی‌های اینترنتی، کارگزاری‌ها و فروشگاه‌های آنلاین)در زمان جنگ نسبت به قبـل از آن بیش از ۵۰ درصد کاهش داشتــه است.

علی رغم افت شدید در طول جنگ، کسب و کارهای ناحیه دوم (زیبایی، محصولات سوپرمارکتی، فروشگاه‌های لوازم آرایشی و بهداشتی) پس از اعلام آتش‌بس با سرعت بالایی بودجه تبلیغاتی خود را افزایش داده و به سطحی بالاتر از دوران پیش از جنگ یا بیشتر از آن رسیده‌اند.

دانلود گزارش کامل یکتانت