آپدیت جدید گوگل، فیلترینگ گوگل‌ادز را کم‌اثر کرد

به گزارش پیوست، علی کریمی، مدیرعامل افراک درباره کاهش محدودیت گوگل‌ادز پس از به‌روزرسانی گوگل گفت: «فیلترینگ گوگل‌ادز همچنان از سمت ایران پابرجاست و رفع نشده، تغییراتی که رخ داده به‌ دنبال به‌روزرسانی گوگل در سطح جهانی از تاریخ ۱۰ سپتامبر است. پس از این به‌روزرسانی، دیتا کاربران که تا پیش از این از طریق کلیک روی تبلیغات جمع‌آوری می‌شد با ورود به سایت انجام می‌شود.»

او همچنین اشاره کرد که تغییر روش گوگل برای جمع‌آوری دیتا تا قبل از این تاریخ، روی نسخه‌های جدید آیفون به‌ صورت آزمایشی و به‌ شکل Parallel (جمع‌آوری دیتا همزمان با ورود کاربر به سایت) صورت گرفته بود. در حال حاضر گوگل این دامنه واسط (گوگل‌ادز) را پس از به‌روزرسانی جدید برای سری‌های اندروید نیز حذف کرده است.

کریمی، مدیرعامل افراک ارتقای تجربه کاربری و افزایش سرعت load سایت را از نتایج حذف دامنه واسط نام برد. او درباره کاهش تاثیر فیلترینگ پیرو به‌روزرسانی جدید گوگل گفت: «به‌روزرسانی گوگل باعث شده تاثیر فیلترینگ عملا خنثی شود که این موضوع نشان‌دهنده یکی از دلایل ناکارآمدی فیلترینگ است. این روش‌های جدید نشان می‌دهد که باید مشکلات را به‌صورت درست و اصولی برطرف کرد زیرا که روش‌های جدید تاثیر این دست از اقدامات را کاهش می‌دهد و خنثی می‌کند.»

این تحول، بار دیگر نشان می‌دهد که فیلترینگ به‌ عنوان راهبردی برای مدیریت جریان اطلاعات، با تغییرات فناورانه دائماً به چالش کشیده می‌شود. همان‌طور که کریمی می‌گوید، این وضعیت ناکامی در حل ریشه‌ای مساله را آشکار می‌کند. به بیان دیگر، هر گامی که بازیگران فناوری برای بهبود کارایی خدمات خود برمی‌دارند، ممکن است به‌ طور ناخواسته دیوارهای فیلترینگ را کوتاه‌تر کند.

آرمان باباگل، مدیرعامل جی‌مکس با اشاره به اینکه مسیر ورود کاربر به سایت پس از اعمال به‌روزرسانی گوگل به‌ صورت مستقیم انجام می‌شود اعلام کرد که پس از این اتفاق میزان بازدید از وب‌سایت‌هایی که کمپین‌های بزرگی دارند تقریبا ۲برابر شده است. او در این باره گفت: «به‌ نظر میاید به‌روزرسانی جدید گوگل موضوع ری‌دایرکتینگ را حذف می‌کند که تاثیر آن انتقال مستقیم کاربر یا ویزیتور به سایت است. این اتفاق باعث می‌شود تا کاربر یا ویزیتور از خود Google.com به سایت منتقل شود و بنابراین دیگر آن شکستگی انتقال یا Bridge رخ نمی‌دهد.»

مدیرعامل جی‌مکس در ادامه گفت: «به‌ گمانم هنوز هم ری‌دایرکتینگ (Redirecting) صد در صد نیست و برای یکسری اتفاق می‌افتد و برای یکسری دیگر نه. اما فکر می‌کنم در این فضا هنوز هم آگهی‌های نمایشی (Display Ads) که حاکمیت نمی‌خواست به‌نمایش دربیاید همچنان بدون اتصال به VPN غیرقابل نمایش است. به‌ عبارتی کاربران حتی با کلیک روی آن تبلیغات اگر به VPN متصل نباشند نمی‌توانند محتوا را ببینند.»

باباگل معتقد است این موضوع می‌تواند در نظر حاکمیت تاثیرگذار باشد زیرا که عملا کارکرد و تاثیر فیلترینگ پس از این به‌روزرسانی از بین رفته است. او درباره تداوم یا توقف این وضعیت عنوان کرد: «نمی‌دانم این وضعیت دائمی است یا شامل محدودیت‌هایی خواهد شد اما فکر می‌کنم این روند فیلتر بودن در شرایطی که دیگر آن کارایی سابق را ندارد احتمالا با توقف محدودیت از سمت حاکمیت مواجه شود. امیدوارم که این وضعیت به‌شکل سابق و طبیعی خود باز گردد.»

البته هنوز همه‌چیز پایان نیافته است. باباگل یادآور می‌شود که در تبلیغات نمایشی (Display Ads) همچنان محدودیت پابرجاست و برای مشاهده برخی آگهی‌ها اتصال به VPN ضروری است. بنابراین نمی‌توان گفت فیلترینگ کاملاً بی‌اثر شده؛ بلکه می‌توان از «کم‌اثر شدن» سخن گفت، آن هم در بخشی از تبلیغات.

نیما محمدحسنی، مدیر ارشد مارکتینگ تپسل اشاره کرد: «در حال حاضر این صنعت به‌ نسبت معیار و شاخص‌های جهانی در فاصله ایستاده است و ایجاد محدودیت‌ها و فیلترینگ این فاصله و عقب ماندن را افزایش می‌دهد. این اتفاقی که رخ داده هنوز جدید است و باید دید آیا در حد سرچ گوگل باقی می‌ماند یا بیشتر خواهد بود. البته محدودیت یکسری ابزار و دسترسی به یکسری ابزار دیگر در عین تاثیر مثبت نتایج گسترده‌ای نخواهد داشت زیرا برای برگزاری کمپین‌های بزرگ و پروژه‌های مهم باید به سرویس یکپارچه و کاملی دسترسی داشت.»

محمد صفائیان راد، متخصص جذب مشتری در تیم مارکتینگ ازکی درباره این موضوع گفت: «محدودیت دسترسی به Google Ads در ایران، تجربه کاربران در یافتن و خرید آنلاین بیمه را با مشکل جدی مواجه کرده است. بسیاری از کاربران دیگر نمی‌توانند به راحتی خدمات بیمه‌ای مورد نیاز خود را در فضای آنلاین پیدا کنند و همین موضوع باعث کاهش سرعت رشد دیجیتال در این صنعت شده است.»

او همچنین اشاره کرد که این محدودیت، علاوه بر سخت‌تر شدن فرآیند دسترسی کاربران، می‌تواند در بلندمدت منجر به کوچک‌تر شدن سهم بازار آنلاین بیمه در ایران شود. صفائیان راد همچنین گفت: «در ازکی معتقدیم ابزارهایی مانند Google Ads تنها برای تبلیغات نیستند؛ بلکه به کاربران کمک می‌کنند تا تا بتوانند راحت‌تر و سریع‌تر به خدمات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند.»

آنچه از گفته‌های این مدیران و متخصصان برمی‌آید، بیش از یک تغییر کوچک در زیرساخت تبلیغات است. گوگل در به‌روزرسانی اخیر، روش ردیابی و جمع‌آوری داده را از «کلیک روی دامنه واسط» به «ورود مستقیم کاربر به سایت» تغییر داده است. از نگاه فنی، این جابه‌جایی شاید گامی طبیعی در مسیر ارتقای تجربه کاربری و کاهش تاخیر بارگذاری باشد؛ اما در بستر ایران، که دامنه‌های تبلیغاتی گوگل بارها با محدودیت روبه‌رو شده‌اند، می‌تواند پیام واضحی برای سیاست‌های فیلترینگ ایجاد کند.