اپ‌های بازی، شبکه‌های اجتماعی و اخبار؛ پرمخاطب‌ترین پلتفرم‌ها در جنگ ۱۲ روزه بودند

به گزارش پیوست، متریکس (پلتفرم فعال در زمینه جمع‌آوری و تحلیل داده) در یک پژوهش اعلام کرده است، اپ‌های حوزه اخبار در طول جنگ رشد ۵۳۷۶ درصدی داشتند اما در پایان جنگ دوازده‌روزه ۹۵ درصد افت نصب ارگانیک داشتند. بازه زمانی این پژوهش ۱۱ خرداد تا ۲۲ خرداد و دوران جنگ از ۲۳ خرداد تا سوم تیرماه و پس از جنگ یعنی ۴ تیر تا ۱۵ تیرماه اعلام شده است.

بر اساس داده‌های متریکس شبکه‌های اجتماعی رشد بیش از ۴۶۹ درصدی را تجربه کردند در حالی که بعد از پایان جنگ شبکه‌های اجتماعی بیش از ۶۱ درصد کاهش نصب را داشته‌اند. بازی‌ها به خصوص بازی‌های دسته کلمات با وجود این که در طول جنگ رشد ۴۴۹ درصدی داشتند بعد از جنگ بیش از ۶۰ درصد افت نصب را تجربه کردند.

برآورد شده است که مواردی مانند پایان یافتن نیاز فوری یا بازگشت به اپ‌های خارجی به دلیل بی‌اعتمادی به اپ‌های خارجی از جمله دلایل کاهش استقبال از این حوزه‌ها باشد.

 رشد بادوام در اپ‌های حوزه سبک زندگی و محتوای کودکان

موضوعات سبک زندگی، توسعه فردی و روان‌شناسی و همچنین محتوای مربوط به کودکان حوزه‌هایی هستند که در طول جنگ با رشد ارگانیک خوبی در نصب مواجه بودند و بعد از جنگ‌ ۱۲ روزه همچنان در این مسیر مانده‌اند. برای مثال اپ‌های دسته سبک زندگی در زمان جنگ ۱۹ درصد رشد نصب داشتند که با پایان جنگ رشد مثبت ۱۹۱ درصد داشتند و روند رشد مثبت را حفظ کردند. همچنین اپ‌های با محتوای خاص کودکان در حوزه‌های بازی یا آموزش در طول جنگ بیش از ۶۱ درصد رشد نصب داشتند و با رشد نثبت ۲۲ درصدی بعد از جنگ به روند مثبت رشد نصب ارگانیک ادامه دادند.

متریکس ارزیابی کرده است که واکنش کاربران به اپلیکیشن‌ها غریزی، واکنشی و احساسی بوده است زیرا افراد به دنبال رفع نیاز و راه‌حل‌های فوری بوده‌اند.

افول ادامه‌دار در نصب ارگانیگ اپ‌های حوزه مالی و سفر

رشد برخی از حوزه‌ها همراه با افت نصب ارگانیک دیگر حوزه‌ها همراه بوده است؛ متریکس با در این راستا اعلام کرده است که اپ‌های حوزه مالی در طول جنگ کاهش ۲۷ درصدی رشد را داشتند؛ اپ‌های مالی بعد از جنگ نیز بیش از ۴ درصد کاهش نصب داشتند. همچنین اپ‌های حوزه سفر در طول جنگ بیش از ۲۶ درصد و بعد از جنگ نیز بیش از ۹ درصد کاهش نصب ارگانیک را تجربه کردند.

به گزارش متریکس اپ‌هایی که در نتیجه کمپین‌های تبلیغاتی و بدون توجه به نصب ارگانیک بعد از جنگ دوازده روزه رشد نصب را تجربه کردند شامل حوزه‌های بازی‌های مسابقه‌ای با ۷۹۲۶ درصد رشد، بازی‌های ورزشی با ۱۴۸ درصد، کسب‌وکارها با ۴۷درصد، آموزشی با  ۲۹.۵ درصد و پزشکی و سلامت با ۲۸ رشد هستند.

اما اپ‌های حوزه مسیریابی و نقشه منفی ۸۵.۹ درصد، خدمات مالی منفی ۴۲درصد، سفر و گردشگری منفی ۳۸درصد، ابزارهای کاربردی منفی ۳۸ درصد و بازی‌های کلمه‌ای منفی ۵۱ درصد رشد کاهشی را با وجود کمپین‌های تبلیغاتی، بعد از جنگ دوازده‌روزه ادامه دادند.

به گزارش متریکس در دوره جنگ، استفاده از پیامک به عنوان یک کانال پیام‌رسان  کاهش نسبتا محدودی در حدود ۳۴ درصد را داشته است؛ اما پس از پایان جنگ این آمار تقریبا بدون تغییر باقی ماند و رشد بسیار ناچیزی معادل ۰.۱۵ درصد داشت. این نشان می‌دهد که پیامک همواره به عنوان یک کانال ارتباطی پایدار و قابل اعتماد عمل می‌کند و حتی در شرایط بحران نیز کارایی و ثبات خود را حفظ می‌کند.