گزارش یکتانت: ایرانی‌ها روزانه ۴ ساعت از اینترنت استفاده می‌کنند

به گزارش پیوست، یکتانت در رویداد نقطه گزارشی از فضای بازاریابی دیجیتال ایران ارائه کرد و به بررسی ابعاد آن در سال ۱۴۰۲ پرداخت.

یکتانت در ۹ سرفصل «بازاریابی دیجیتال در جهان، رفتار کاربران ایرانی در فضای آنلاین، کسب‌وکارها و تبلیغات در وب‌سایت‌های ایرانی،کاربران و تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات در اپلیکیشن‌ها، دیگر روش‌های بازاریابی دیجیتال، تبلیغات آفلاین، بازار کار دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی دیجیتال از نگاه متخصصان» به موضوع بازاریابی دیجیتال پرداخته است.

در این گزارش آمده است اندازه بازار تبلیغات دیجیتال در ایران حدود ۱۱ هزار میلیاد تومان است که این میزان بیش از ۲۰ درصد کل حجم بازار تبلیغات بوده است. این یعنی بیش از ۲۰ درصد بودجه تبلیغاتی در کشور به جای هزینه شدن در تبلیغات به روش سنتی مانند تبلیغ در تلویزیون و رسانه‌های محیطی، در فضای آنلاین مانند وب‌سایت و اپلیکیشن، شبکه‌های اجتماعی و غیره صرف می‌شود.

در فصل بازاریابی دیجیتال در جهان هم مطرح شده است که هزینه کل تبلیغات دیجیتال جهان در سال ۲۰۲۳ بیش از ۶۳۰ میلیارد دلار بوده است که این مبلغ نسبت به سال ۲۰۲۲ میزان ۱۰ درصد افزایش یافته است و روش‌های دیجیتالی در تبلیغات به صورت پیوسته در حال افزایش سهم خود در صنعت تبلیغات هستند.

میانگین استفاده از اینترنت در میان کاربران بدون در نظر گرفتن سن و جنسیت ۴ ساعت است و نسبت کاربرانی که شبکه‌های اجتماعی خود را پیش از خواب چک می‌کنند، به کل کاربران ۶۰ درصد است و ۸۵ درصد نسبت کاربرانی که پیش از خرید حضوری یا آنلاین، در اینترنت تحقیق می‌کنند.

نسل Z با اختلاف، بیشتر از نسل‌های بزرگتر از خودش برای بازی کردن از اینترنت استفاده می‌کند و پس از بازی، پرتکرارترین دلایل استفاده از اینترنت در این نسل برای گوش دادن به موسیقی، تماشای فیلم و سریال و وقت‌گذرانی است. استفاده از اینترنت برای خدمات بانکی و دنبال کردن اخبار در میان کاربران نسل X رایج‌تر است.

در ادامه این گزارش آمده است: ۴هزار وب‌سایت ایرانی نمایش‌دهنده تبلیغ در سال ۱۴۰۲ بوده‌اند و تعداد دفعات نمایش تبلیغ در وب‌سایت‌های ایرانی در سال ۱۴۰۲ نسبت به سال ۱۴۰۱ میزان ۱۲.۵ درصد افزایش یافته است.

کسب‌وکارهای فعال در حوزه‌های خرده‌فروشی، ارز دیجیتال، خدمات تجاری و بانک، بیشتر از سایر حوزه‌های کسب‌وکاری برای تبلیغات خود در وب فارسی هزینه می‌کنند.

در مقایسه بین تلفن همراه و دسکتاپ برای بازدید از وب‌سایت‌‌ها، تلفن همراه ابزار محبو‌ب‌تری در میان کاربران ایرانی است.

در بخش دیگری از این گزارش آمده است: میزان فرصت‌های شغلی در زمینه مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ در شهرهای بزرگ، درسال ۱۴۰۲ بیش از ۵۰ درصد رشد کرده است. بیشترین رشد، به ترتیب مربوط به شهرهای کرج، مشهد، قم، تبریز، شیراز، تهران و اصفهان بوده است.

تقاضا برای استخدام در حوزه دیجیتال مارکتینگ و سئو در میان کارجویان، بیشترین سهم را در میان گروه‌های شغلی حوزه بازاریابی داشته است و بیشترین رشد را تجربه کرده است.

علیرضا کامرانیان‌فر، قائم مقام مدیرعامل یکتانت، هم در این رویداد از اهمیت توجه به تغییرات اشاره کرد و گفت: یا مجبوریم با تغییرات همگام می‌شویم یا زمین بازی را واگذار میکنیم.رویکرد ما در یکتانت تغییر کردن و همگام شدن با پیشرفت‌های جهان است.

او ادامه داد: تلاش کردیم رسانه‌های دیجیتال را به ابزارهای مناسبی برای توسعه کسب‌وکارهای دیجیتال و آفلاین ایرانی تبدیل کنیم. تا بتوانیم بازار ۱۱ همتی تبلیغات دیجیتال را در ایران توسعه می‌دهیم. نام این رویداد را نقطه گذاشتیم چون می‌خواهیم نقطه‌ها را به هم وصل می‌کنیم تا تصویری بزرگ در صنعت دیجیتال مارکتینگ ایران بسازیم.

کیانوش مختاریان، راهبر ارشد فنی یکتانت هم گفت: ایران ۵ تا ۱۰ سال از بازار تبلیغات دنیا عقب است و ما می‌خواهیم این فاصله را کم کنیم. ما در یکتانت به سمت توسعه هوش مصنوعی رفته‌ایم و مدل‌های ساده اولیه این سرویس تا ۱۰ درصد نرخ کلیک را بالا برده است.

سمانه طغیانی ، مدیر ارشد عملیات یکتانت هم در ادامه به همکاری ۴۰۰۰ ناشر با یکتانت اشاره کرد و توضیح داد: یکتانت توانسته بیش از ۱۰۰۰ میلیارد تبلیغات را با نرخ ۳۰ هزار تبلیغ در هر ثانیه نمایش دهد.

گزارش کامل یکتانت