درآمد صنعت تبلیغات امسال برای اولین به بیش از یک هزار میلیارد دلار می‌رسد

به گزارش پیوست به نقل از فایننشال تایمز، شرکت GroupM برآورد کرده است که در سال ۲۰۲۴ در آمد تبلیغاتی جهان با وجود شرایط سخت اقتصادی بازارهای بزرگی مثل آمریکا و انگلستان، رشد ۹.۵ درصدی را تجربه خواهد کرد که بیشتر از پیش‌بینی این شرکت در میانه سال است.

طبق پیش‌بینی این گروه بازار تبلیغات در سال ۲۰۲۵ نیز یک رشد ۷.۷ درصدی را تجربه می‌کند و بیشتر این رشد مربوط به درآمد تبلیغات دیجیتال در صنعت فناوری آمریکا است و ارائه دهندگان خدمات بازاریابی و آژانس‌های تبلیغاتی سهم کمتری از این رشد خواهند داشت.

شرکت GroupM می‌گوید درآمد حاصل از تبلیغات سیاسی آمریکا را به دلیل تاثیر ناگهانی آن بر قیاس سالانه، از محاسبات خود حذف کرده است. درآمد تبلیغات سیاسی آمریکا در سال ۲۰۲۴ حدود ۱۵.۱ میلیارد دلار بود و حدود یک سوم نسبت به انتخابات ریاست جمهوری سال ۲۰۲۰ افزایش یافت.

این شرکت در گزارش خود می‌گوید: «با اینکه احتمال نمی‌رود تا در چند سال آینده نرخ بهره نزدیک به صفر را که باعث رشد در دروان پس از بحران مالی و در دوران پاندمی شد را تجربه کنیم، اما انتظار داریم که استفاده بیشتر از هوش مصنوعی و خودکارسازی… این تاثیر را پوشش دهد و باعث نوآوری بیشتر شود.»

در این گزارش پیش‌بینی می‌شود که تبلیغات دیجیتال حدود ۷۳ درصد از تمام درآمد تبلیغاتی را تا پایان سال آینده به خود اختصاص دهند (این بخش از تبلیغات با یک نرخ ۱۲.۴ درصدی در سال ۲۰۲۴ و ۱۰ درصدی در سال ۲۰۲۵ رشد خواهد کرد) و اگر درآمد مربوط به استریم و روزنامه‌ها و مجلات دیجیتال را در نظر بگیریم، سهم این بخش به ۸۲ درصد از کل بازار تبلیغات می‌رسد.

کانال‌های تبلیغات سنتی از جمله تلویزیون، تبلیغات چاپی و رادیو به دلیل سلطه تبلیغاتی دیجیتال شرایط سختی را تجربه می‌کنند.

مجموع درآمد تبلیغات چاپی در سراسر جهان ۴.۵ درصد در سال ۲۰۲۴ کاهش می‌یابد و در سال ۲۰۲۵ نیز یک ریزش ۳ درصدی را تجربه خواهد کرد و سال پس از آن بدون تغییر باقی خواهند ماند، اما در بخش تبلیغات تلویزیونی، آنتنی و استریمی، رشد کوچک ۲.۴ درصدی در سال برای دوره ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۹  پیش‌بینی می‌شود.

براساس پیش‌بینی این شرکت، آمریکا به عنوان بزرگترین بازار تبلیغات جهان در سال ۲۰۲۵ حدود ۳۷۹ میلیارد دلار از درآمد تبلیغاتی را به خود اختصاص می‌دهد و این در حالی است که هزینه بالای دریافت وام به رویکرد محافظه‌کارانه‌ای در بازار خرده‌فروشی از جمله لوازم الکترونیک و فروشگاه‌های لوازم خانگی منجر شده است.

این گزارش همچنین هشدار داده است که تعرفه‌های واردات و افزایش ارزش دلار پس از پیروزی دونالد ترامپ نیز ممکن است بر این بازار تاثیرگذار باشد. «هردو این تحولات احتمالا فعالان تبلیغات لوازم مصرفی و لوکس را با یک دوره کاهش مصرف به چالش می‌کشد.»

در چین نیز انتظار می‌رود که درآمد تبلیغاتی با یک رشد ۱۳.۵ درصدی در سال ۲۰۲۴ به ۲۰۴.۵ میلیارد دلار برسد. در انگلستان، بزرگترین بازار تبلیغاتی اروپا، حجم بازار در سال ۲۰۲۴ با رشد ۸.۳ درصدی به ۵۳.۲ میلیارد دلار خواهد رسید.

در این گزارش همچنین با اشاره به طرح‌های دولتی چین برای افزایش اعتماد مصرف‌کننده و مخارج مشتری، می‌گوید در صورت موفقیت این طرح‌ها ممکن است «رشد تبلیغاتی بیشتری را شاهد باشیم زیرا فعالان تبلیغات بومی و بین‌المللی به دنبال بهره‌برداری از تقاضا خواهند بود.»