قلب تپنده بازار را دریاب

توجه به تجارت الکترونیکی توسط بنگاه‌ها، مصرف‌کنندگان و دولت در سال‌های اخیر افزایش یافته است. هنوز پاسخ بسیاری از سوالات روشن نیست: تجارت الکترونیکی پس از شروع چه مسیری را دنبال خواهد کرد؟ چه عواملی مسیر را شکل خواهد داد؟ اندازه بالقوه تجارت الکترونیکی چقدر است؟ چه سرعتی به مقدار بالقوه خواهد رسید؟ منافع آن چگونه بین عرضه‌کنندگان و مصرف‌کنندگان توزیع خواهد شد؟ برای پاسخ به این سوالات باید وابستگی شدید و پیچیده بین عرضه‌گنندگان، مصرف‌کنندگان، فرصت‌ها و محدودیت‌های تجارت الکترونیکی و موضوعات نهادی را در نظر گرفت. همه این عوامل در شگل‌گیری ساختار بازار تجارت الکترونیکی و سیر تکاملی پس از شروع اثر متقابل دارند. این مقاله به دنبال تحلیل مسیر رشد تجارت الکترونیکی در ایران است. اولا تجارت الکترونیکی یک رشد واحد را دنبال نمی‌کند. ثانیا برخورد عمومی نقش مهمی در شکل‌دهی تجارت الکترونیکی دارد. مسیرهای رشد تجارت الکترونیکی راه‌حل بازار : مسیر a نزدیک‌ترین مسیر را به راه‌حل بازار کامل نشان می‌دهد. مبادلات از طریق واسطه‌های آنلاین هماهنگ می‌شوند. آنها بازارهای مجازی را به عرضه‌کنندگان و مصرف‌کنندگان ارائه می‌کنند. شفافیت مبادلات، رفاه بیشتر را در کل زنجیره ارزش عرضه (supply value chain) به دنبال خواهد داشت. اینکه چرا شروع تجارت الکترونیکی با پخش وسیع و گسترده همراه می‌شود به خاطر وارد شدن بسیاری از فروشندگان و خریداران است. با وجود منافع بالقوه، برای استقرار بازارهای الکترونیکی مجازی موانع وجود دارد. برای فعال‌سازی و رشد تجارت آنلاین تحت شرایط مکانیسم همکاری ضعیف، به آگاهی گسترده کاربران نیاز است. با این فرض که توسعه تجارت الکترونیکی از طریق دست نامرئی بازار پیش‌رونده شود، می‌توان شکست بازار را نیز انتظار داشت (منحنیá). برای مثال این موضوع می‌تواند به دلیل عدم دستیابی به مقدار بحرانی کاربران انبوه باشد. شکست بازار می‌تواند بازگشت بازار به مبادلات خشت و هاون (brick and mortar) (سنتی) را در پی داشته باشد. در غیر این صورت، بنگاه‌ها...