اقتصاد تبلیغات دیجیتال در وضعیت تعلیق و تورم؛ سال کوچ بودجه‌های تبلیغاتی

طی یک سال اخیر بحران‌ها فقط به اینترنت محدود نشد و زنجیره‌ای متشکل از اختلال‌ها را پدید آورد. نرسیدن پیامک‌های یک‌بار‌مصرف برای ثبت‌نام کاربران، از‌کار‌افتادن سرویس‌های ارسال پیام تبلیغاتی در پیام‌رسان‌های داخلی، اختلال در زیرساخت‌های ابری و مشکل DNS در اپراتورهای موبایل و وقفه‌افتادن در نقل‌و‌انتقال پول و تسویه‌های بانکی از جمله اختلال‌های یک سال اخیری بود که ارتباط میان پلتفرم‌های تبلیغاتی و مشتریان‌شان را مختل کرد. در چنین موقعیتی، صنعت تبلیغات دیجیتال معمولاً اولین جایی است که آسیب را حس می‌کند، چراکه در بحران‌ها تبلیغات نه کالای ضروری است و نه اولویت نخست، و بر همین اساس، هر گره در زیرساخت ارتباطی یا مالی، مستقیماً به توقف کمپین‌ها و تعلیق بودجه‌ها منتهی می‌شود. با‌این‌حال بازار کاملاً خاموش نشد. همزمان با عقب‌نشینی بسیاری از برندها، بخشی از هزینه‌های تبلیغاتی به‌سمت حوزه‌هایی حرکت کرد که از تورم و بی‌ثباتی تغذیه می‌کنند. این تغییرات نشان می‌دهد بحران فقط بودجه‌ها را کم نکرد، بلکه مسیر حرکت آنها را هم تغییر داد. بمباران صنعت تبلیغات دیجیتال بحران دی‌ماه نه‌فقط در قالب کاهش بودجه‌های تبلیغاتی، بلکه به‌صورت اختلال در ستون فقرات فنی صنعت تبلیغات دیجیتال خود را نشان داد. تپسل این مقطع را خفیف‌تر از دوره جنگ می‌داند، اما گروه یکتانت آن را از منظر تداوم قطعی اینترنت و دامنه اختلال، پرهزینه‌تر ارزیابی می‌کند. وجه مشترک هر دو ارزیابی نیز ضربه دیدن سرویس‌هایی است که برای اجرا و مدیریت کمپین‌ها به اینترنت بین‌الملل متکی‌ هستند. محدودیت دسترسی به این بستر، بخشی از جریان درآمد را متوقف کرد. علاوه‌برآن، قطع و اختلال در سرویس‌های پیامکی، که یکی از ابزارهای کلیدی ارتباط و احراز هویت کاربران محسوب می‌شود، زنجیره اجرای تبلیغات را دچار اختلال مضاعفی کرد. [caption id="attachment_255474" align="alignright" width="235"] هادی شریفی، مدیرعامل تپسل[/caption] هادی شریفی، مدیرعامل تپسل، درباره موقعیت‌شان در بازه قطعی اینترنت در دی‌ماه و شرایط بعد از آن می‌گوید: «در این بازه تعداد زیادی...