چرخه تکراری

در حال حاضر میلیون‌ها دلار پول هزینه کارمندان، سرمایه‌گذاران و بنیان‌گذاران شرکت‌های استارت‌آپ می‌شود و ظاهراً آنها متوجه این مساله نیستند. در دنیای رسانه‌ای رو به موت که کیفیت پوشش رسانه‌ای برای استارت‌آپ‌های تازه‌کار غیرقابل‌ تخمین است، موسسه‌های روابط عمومی برای ارائه خدمات، ماهانه بین 10 هزار تا 100 هزار دلار از استارت‌آپ‌ها دریافت می‌کنند. متاسفانه این خدمات طوری طراحی شده‌اند که استارت‌آپ‌ها را فریب می‌دهند. در دنیای استارت‌آپی که پیشروی به اندازه کافی دشوار است، هر دلار ارزش زیادی دارد. بنابراین موسسه‌های روابط عمومی با گرفتن این پول‌ها از استارت‌آپ‌های جوان به جای اینکه فرصتی را برای آنها فراهم آورند، باعث مرگ آنها می‌شوند. برای درک این وضعیت، باید روش کار این موسسه‌های ناکارآمد روابط عمومی را مرور کرد. وقتی مساله استارت‌آپ‌های تازه‌تاسیس‌شده در میان است، موسسه‌های روابط عمومی مثل کوسه‌های بزرگ سفید عمل می‌کنند: لحظه‌ای که استارت‌آپ بودجه یا سرمایه جدیدی دریافت می‌کند، همان لحظه‌ای است که خون در آب پخش می‌شود. موسسه‌های روابط عمومی در آب به ‌سرعت شنا می‌کنند و به دنبال فرصت می‌گردند تا تکه‌ای از گوشت سهم آنها شود. هنگامی که این موسسه‌ها بازی را برنده می‌شوند، عموماً قراردادی ماهانه با استارت‌آپ می‌بندند (رقمی معادل ۲۰ هزار دلار در ماه). موسسه آغاز به کار می‌کند و به دوره‌ای نیاز دارد که در ادبیات روابط عمومی به معنای زمان مورد نیاز برای شناسایی وضعیت اجرایی شرکت، سهم کسب‌وکار و درک روند فعلی و آتی شرکت است. در واقع، یک تا دو هفته طول می‌کشد (با فرض دو هفته بررسی و نظارت صرف، تا اینجا 10 هزار دلار خرج شده است). استارت‌آپ بعد از این دوره باید اخباری ارائه دهد که ارزش به اشتراک گذاشتن برای عموم داشته باشد یا حداقل، محتوای منتشرنشده باشد که منحصربه‌فرد است. بعد از این مرحله، استارت‌آپ پول و منابع بیشتری را به اخبار و تولید محتوا اختصاص می‌دهد که تقریباً...