skip to Main Content
محتوای اختصاصی کاربران ویژهورود به سایت

فراموشی رمز عبور

با شبکه های اجتماعی وارد شوید

عضو نیستید؟ عضو شوید

ثبت نام سایت

با شبکه های اجتماعی وارد شوید

عضو نیستید؟ وارد شوید

فراموشی رمز عبور

وارد شوید یا عضو شوید

جشنواره نوروزی آنر

پیوست جهان

کریس گالبینوفیک

گفت‌وگو با جولیا جگورووا درباره ضرورت حضور روابط عمومی

داستانی برای روایت کردن

کریس گالبینوفیک

۲۲ مهر ۱۳۹۸

زمان مطالعه : ۴ دقیقه

شماره ۷۱

تاریخ به‌روزرسانی: ۶ بهمن ۱۳۹۸

جولیا جگورووا (Julija Jegorova) بنیان‌گذار موسسه روابط عمومی Black Unicorn PR است. او طی یک دهه اخیر با شرکت‌های مختلفی همکاری کرده و به آنها کمک کرده است کسب و کارهایشان را توسعه بدهند و به عنوان پیشتازان جهانی، خود را در بازار مطرح کنند. در این گفت‌وگو به توصیه‌های او به استارت‌آپ‌ها در زمینه روابط عمومی، نقش روابط‌عمومی برای کسب و کارهای B2B و غیره می‌پردازیم. چرا روابط عمومی برای شرکت‌های B2B مهم است؟ روابط عمومی بر تصویر کلی شرکت تمرکز دارد و نقش اصلی‌اش اطمینان یافتن از این است که شرکت در نظر عموم اعتبار دارد و مورد اعتماد است. روابط عمومی به معنای جست‌وجوی اعتبار و ایجاد ادراک است. روابط عمومی باید بخشی ضروری از استراتژی بازاریابی یکپارچه هر شرکتی باشد، زیرا می‌تواند تجربه مشتری را بهبود بخشد، آگاهی نسبت به برند ایجاد کند و میزان فروش را افزایش دهد. اما قدرت واقعی روابط عمومی ایجاد و حفظ اعتبار و تصویر مثبت است. تفاوت روابط عمومی و بازاریابی چیست؟ فکر می‌کنم اکثر مردم تفاوتی بین روابط عمومی و تبلیغات نمی‌بینند. به رغم اینکه اینها زیر یک چتر قرار دارند، رویکرد کاملاً متفاوتی با یکدیگر دارند و نیازهای مختلفی را برطرف می‌کنند. کار روابط عمومی روایت کردن داستان شرکت و ایجاد اعتبار است که باعث می‌شود اعتماد مخاطبان، مشتریان و همچنین شرکای تجاری یک شرکت، جلب شود. از آنجا که روابط عمومی غیرتجاری است، نمی‌توان انتظار داشت تاثیر آن فوراً نمود یابد، بلکه باید صبر کرد زیرا کار روابط عمومی زمان‌بر است. تبلیغات در مقابل میل فوری به انجام اقدامات دارد و بیشتر برای بعد عاطفی مخاطب جذاب است. تبلیغات می‌تواند هرچه ممکن است، باشد (به استثنای برخی موارد بر اساس قوانین هر کشور) و مشخص است که از طرف شخص ثالث به سفارش شرکت ساخته شده است. معمولاً استارت‌آپ‌ها بودجه محدودی دارند یا گاه بودجه‌ای ندارند. این...

شما وارد سایت نشده‌اید. برای خواندن ادامه مطلب و ۵ مطلب دیگر از ماهنامه پیوست به صورت رایگان باید عضو سایت شوید.

وارد شوید

عضو نیستید؟ عضو شوید

این مطلب در شماره ۷۱ پیوست منتشر شده است.

ماهنامه ۷۱ پیوست
http://pvst.ir/3dr

0 نظر

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*

برای بوکمارک این نوشته
Back To Top
جستجو